贸战下 外资品牌经营受挫(组图)

发布 : 2019-10-21  来源 : 明报新闻网


用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

内地乾果生产商三只松鼠用了7年就成为中国最流行的零食品牌之一。图为公司今年7月A股上市情?。



8年前中国三大最畅销的智能手机品牌分别为三星、苹果和诺基亚，但到了今年上半年已换成华为（图）、Oppo和Vivo国产品牌。



过去内地消费者热中于Nike和Adidas等外国体育用品品牌，现在也开始购买李宁等国产品片。图为「中国李宁」参加巴黎时装周模特儿展示李宁服装。





美国品牌的货品以往一直受到中国消费者追捧，不过近年中国本土品牌也受不少民众青睐。美国品牌在中国面对的问题，不仅是中美的贸易及政治角力，还要面对中国本土品牌竞争力提升。美国谘询公司麦肯锡（McKinsey）预测，随?中国经济转为内向型，由此引发的供应链收缩及其他变化，在全球经济引起的涟漪效应，将蒸发22万亿至37万亿美元的经济价值，相当于全球GDP的15%至26%。倘中国消费者倾向购买本土品牌，或消费少于预期，将严重影响西方品牌的潜在增长。

资料来源：《华尔街日报》

内地乾果生产商三只松鼠用了7年就成为中国最流行的零食品牌之一。该公司的吉祥物也深迂唪迎，并正兴建主题公园，而三只松鼠的卡通片也有大量观众上网收看。这品牌去年的乾果零食销售额高达15亿美元（约117亿港元）。根据北京投资研究机构亿欧国际的数据，三只松鼠已成为中国几大电商平台的最大休闲食品品牌。三只松鼠热卖，令Oreo等美国零食品牌受压，即使加入了海苔味、芥末味、辣鸡翅膀味等中式口味，也难以吸引更多中国消费者。

三只松鼠成最大休闲食品

有中国消费者向《华尔街日报》称，反正质量差不多，倒不如购买中国货。部分人过去热中于Nike和Adidas的体育用品品牌，现在也开始购买李宁（2331）产品。回顾美国公关顾问公司Hill+Knowlton Strategies在1998年的调查，几乎没有任何中国受访者认为本土品牌有吸引力。

消费者的态度转变，预示外国品牌面对的竞争加剧。不过在多数市场已经饱和的环境下，中国市场仍是外国品牌锐意开拓的目标。《华尔街日报》分析了麦肯锡的研究报告，并结合Euromonitor和IHS Markit等谘询公司的数据后发现，外国品牌的在华市场份额已萎缩至金融海啸以来的最低水平，其中以宠物食品、汽车、电子游戏、智能手机及家电的市场份额损失最多。

在2011年，诺基亚、三星及苹果占据70%的中国智能手机市场。到今年上半年，中国三大最畅销的智能手机品牌分别为华为、Oppo和Vivo。它们合共占有71%的市场份额。虽然外国品牌流失了大量在华市场份额，但由于中国市场仍在扩张，其对外国品牌仍具吸引力。不过中国零售额增长速度已放缓至7%至8%左右，显著低于数年前的15%或以上。

外国品牌藉本土化抗衡

家乐福（Carrefour）、亚马逊、优步（Uber） 等西方巨头也认为，中国市场过于复杂或成本过高。它们在遭遇强劲的本土对手后，已关闭或出售在华的主要业务。虽然福特汽车（Ford）及苹果等仍在致力发展在华市场，但正面对激烈的竞争。

部分外国品牌正通过将服务本土化，招徕中国消费者。以星巴克为例，其市场份额一度向本土咖啡连锁瑞幸咖啡流失。鉴于瑞幸的业务更侧重手机下单及外卖，星巴克也仿效这些做法，大量开设新门店、提供外卖服务，并开设自提店等，令业绩好转。肯德基、必胜客这些源自美国的品牌，其中国市场业务已由中国公司百胜中国经营，其推出的中国风食品，包括必胜客的榴莲味薄饼、肯德基的中式粥类早餐，美国消费者应闻所未闻。

中国消费市场料两年后超美

中国消费者的购买意欲，对全球经济形势较以往重要。根据瑞信的数据，中国如今为全球经济增长贡献约三分之一。研究机构eMarketer预测，中国将在2021年超越美国，成为全球最大消费市场。若中国消费者倾向购买本土品牌，或消费少于预期，将影响西方品牌的潜在增长。虽然今年美国的消费支出仍然强劲，但是增长速度不及中国，且近期经济数据显示，美国的强势增长或快到尽头。