指反竞争导致滥收广告费 美起诉Google垄断广告市场(组图)

发布 : 2023-1-25  来源 : 明报新闻网


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美国司法部长加兰昨日宣布起诉Google反垄断。（美联社）



Google过去曾展开一系列收购行动，奠定其网上广告的龙头地位。（美联社）


美国司法部昨日宣布，起诉Google母公司Alphabet，指控Google垄断数码广告事业，并认为对方应出售其广告部门，此案是针对谷歌提出的第2宗联邦反垄断诉讼案。路透社报道，司法部联同加州等8个州份入禀弗吉尼亚州（Virginia）地方法院，称Google利用其反竞争、排斥及不正当方式，排除或严重减少对其在数码广告技术的威胁。

司法部长加兰（Merrick Garland）表示，Google在过去15年都以反竞争方式，导致美国广告商被滥收广告费用。

路透社报道，司法部2020年曾控告Google在网路搜寻领域违反「反托拉斯法」，是美国数十年来最重大的反垄断案件，预计今年9月开庭审理。

有别前次诉讼针对Google网路搜寻业务，这次则剑指占其业务收入约80%的广告业务。Google除了以免费的搜寻服务闻名，更以紧密连接的广告技术业务赚取收入，串起广告商与报纸、网站和其他寻求刊登广告的公司。

不过，广告商和网站业者抱怨Google在广告分润方面不透明，难以得知有多少钱流向刊登业者、多少流向Google。

科技巨擘Google过去曾展开一系列收购行动，包括2008年并购线上广告业者DoubleClick公司、2009年再并AdMob，奠定其网上广告的龙头地位。

此前Google曾主张他们在广告科技生态系当中，与脸书（Facebook Inc）、美国电信巨擘AT&T、美国娱乐与有线巨头康卡斯特（Comcast）及其他业者竞争。

根据市调机构「内幕情报公司」（Insider Intelligence）数据显示，长期看来，虽然Google在市场中仍居主导地位，但在美国数码广告收入的市占率一路下降，2016年至2022年已从36.7%降到28.8%。

华府重申，当局尝试为亚马逊（Amazon）、Facebook母公司Meta及苹果公司等大型科技企业创造公平竞争平台。

Google回应诉讼指，华府强调有缺陷的论点，将会拖慢创意，广告费上升，导致数以万计的小企业和出版商更难发展。（综合报道）