串流平台纷招广告开财源
发布 : 2023-5-22 来源 : 明报新闻网
用微信扫描二维码,分享至好友和朋友圈【明报专讯】在花了数年时间以高昂的成本积累串流媒体订户之后,媒体公司现在需要赚取一些利润。他们愈来愈依赖广告作为答案。
证据不远,就在刚举行过的媒体大会Upfronts上,Fox Corp.、华纳兄弟(Warner Bros.)、Discovery、迪士尼(Disney)和Comcast的NBCUniversal等都在向广告商招手。
NBCUniversal在大会上用动画直接表明「我们需要广告」。Paramount Global和NBCUniversal宣称他们有不同层级的串流服务广告收费。华纳兄弟和Discovery也都有不同层级的广告收费。
迪士尼在本月稍早宣布财报时,行政总裁艾格(Bob Iger)即表示,该公司串流服务需要广告支持。串流媒体追求广告的时机正值订户增长减缓,广告市场疲弱不振之际。
即使多年来一直反对广告的Netflix也加入了争取广告的战团。这家串流服务巨擘上周也为广告商举办了一场虚拟说明会,公布该公司广告支持的多层串流服务并导致股价上涨。不过广告是否能填补因订户增长不稳定而产生的串流服务空隙,目前尚不清楚。根据数据公司Antenna,订阅广告支持的流媒体的消费者数量有所增加。美国今年第一季度订阅广告支持的流媒体的消费者人数从去年同期的4,430万同比增长近25%至5,520万。
媒体公司正在回归长期以来支撑其业务的最初商业模式,以多种方式从内容中获取收入,而不是依赖一种途径,即订阅业务。
Netflix上周表示,该公司有500万活跃月订户使用其较便宜,有广告支持的串流服务,25%的新订户也愿意使用有广告的串流服务。
但媒体公司仍在困扰,有广告支持的串流服务是否能弥补他们在其他方面的损失。
根据Antenna,拥有Hulu大部分股权的迪士尼,广告支持的串流服务订户最多,其次为Peacock、Paramount+、华纳兄弟、Discovery。
另一种增加流媒体业务收入的方法是通过免费、广告支持(FAST)频道。这种新的串流模式看起来较像此前的电视模式。FAST频道较像广播电视频道,较便宜有广告支持的串流服务像是有线电视网,而高级且无广告的串流服务则与HBO和Showtime类似。