Canada Goose加速在华扩张(图)
发布 : 2018-11-26 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
Canada Goose控股公司正在全速进行中国扩张计划。
总部设在多伦多的Canada Goose自20年前开始全球销售它的高级外褛以来，即遭遇仿冒品的问题。公司行政总裁雷斯（Dani Reiss）上周在北京表示：「我们已经习惯了，保护我们的品牌并教育消费者如何辨识真假货十分重要。」
Canada Goose直接在中国销售并不容易，因为中国消费者多年来已对仿冒品习惯。中国仿冒品的品牌故意取与Canada Goose十分类似的China Goose品名，臂章上的地图用的是中国地图，而非南极地图。中国仿冒品在阿里巴巴淘宝上的价格约58美元（400人民币），而真正的Canada Goose外褛一件的价格却是1,550美元。
Canada Goose在中国突受喜爱的部分原因是知名人物如马云等穿著Canada Goose外褛拍照。Kantar Worldpanel分析员Sam Zhao表示，Canada Goose外褛已成为身分象徵，但网上的仿冒品也可以成为一种有效的市场推广工具。他说：「许多人以为他们买了一件真正流行的外褛，而不知道这只是一个豪华品牌的仿冒品。但之后，他们会对真正品牌有更多的了解，这样对Canada Goose品牌的推广有益。」
在中国开店直接销售Canada Goose外褛固然可以打击仿冒，但Canada Goose尚须与已在中国建立据点的强劲对手竞争。Canada Goose在北京的旗舰店址与意大利外褛制造商Moncler在同一个街区，Moncler在亚洲地区的销售额占其总销售额的40%。
雷斯表示，他对中国消费者并不陌生。因为中国观光客在全球各地都采购Canada Goose外褛。他指出，继今年9月于香港开了一间Tmall零售店及在上海成立一间办公室后，北京开店将是下一步的重大行动。
在上周五正式开张前的招待会上，Canada Goose已见识到中国消费者的热情。大批消费者赶到招待会现场，手中拿著心目中的款式照片，用手机自拍并打电话给家人询问尺寸及式样，然后采购。
一名金融专家王伟东（Wang Weidong）花了9,100元人民币选了一件黑色臂章的外褛，他说他将一直穿这件外褛，直到不能穿为止。