Levi Strauss明纽交所上市 各牛仔服饰公司纷改组(图)

发布 : 2019-3-20  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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【明报专讯】在私有化逾30年后，牛仔服饰商Levi Strauss周四即将在纽约证券交易所上市。本年牛仔服饰业亦将出现变动，各大牛仔服饰公司纷纷进行改组。Levi Strauss的最大对手VF Corp及Gap也计划进行公司改组，同时消费者消费习惯也正在改变中。

VF计划今年上半年分拆它的牛仔衣饰业务，包括将Wrangler，Lee，Rock & Republic组成一个新公司公开上市。新公司称作Kontoor Brands。VF剩下的品牌包括Vans，The North Face，Timberland仍将留在VF母公司旗下。

Gap正在计划分拆旗下Old Navy品牌并独立公开上市。其馀品牌如Banana Republic，Athleta，Intermix及Hill City仍保留在母公司旗下，母公司亦将更名。

改组并非牛仔衣饰业今年面临的唯一变动。美国消费者的喜好已从牛仔服饰转移至运动休闲品牌且较喜欢在网上购物。虽然全球牛仔服饰市场预期将转弱，但美国市场仍被看好。Levi Strauss公开上市后，目标锁定吸引更多的妇女并在中国创造更多的网上销售金额。

Levi Strauss在全球110个国家有业务，零售点超过50,000间。它55%营收来自美洲，美国是其最大市场。Levi占其欧洲营收的28%，占其亚洲营收的16%。

高级牛仔服饰遭到运动休闲装崛起的威胁。许多妇女现在情愿购买较舒适且较便宜的瑜珈裤，而不愿购买名牌牛仔装。过去5年来，Nike，Adidas，Lululemon，Under Armour及Athleta在美国服装市场的份额均有增加，而Levi，True Religion，Gap，J. Crew，Banana Republic及Ralph Lauren市场份额均下降。

妇女是Levi Strauss成长锁定的目标。妇女带来的营收在2016至2017年间成长了25%。2017至2018年间成长了29%。

Levi也扩大网上销售。Levi的43种品牌网上销售额2018年成长了18%，2017年成长了22%。Levi最大的机会可能还是在中国，因为2018年来自中国的营收只占其总营收的3%。中国占全球服装市场的五分之一，因此还有很大的成长空间。