Home Depot进军中国失败(图)

发布 : 2019-6-17  来源 : 明报新闻网


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分析师指出,Home Depot在进军中国市场时没有做好功课。


【明报专讯】990年代,中国政府放宽房市规定并允许12亿人口拥有自己的家园后,房屋装修及家具公司如瑞典的宜家(IKEA)及英国的B&Q均抢先进占这个广大的市场。

2006年,Home Depot收购了中国家居装修公司Home Way及其在中国的12间店面。由于经济蓬勃发展及强劲的房地市场,中国市场对Home Depot来说应该是一个可以获利甚丰的市场。但2012年,Home Depot关闭了12间店面中最后的7间。Home Depot财报中不列出各个国家的销售额,但Euromonitor的资料显示,中国的营业额只占Home Depot年净销售额的0.3%。

分析师指出,Home Depot在进军中国市场时没有做好功课,因不了解中国消费者的需要及文化而失败。