请赫鲁晓夫饮可乐 百事前总裁逝世(图)
发布 : 2020-9-22 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
苏联领袖赫鲁晓夫（左二）1959年在莫斯科试饮百事可乐，时任美国副总统尼克逊（左三）和有份促成百事可乐打入苏联市场的肯德尔（左一）在旁看著。（网上图片）
1959年，莫斯科举办「美国国家展览会」，作为两国文化交流一部分。时任百事可乐国际总裁肯德尔（Donald M. Kendall）率团及携可即场炮制百事可乐的设备赴会。1959年7月24日，时任美国副总统尼克逊与苏共中央委员会第一书记赫鲁晓夫在该展览会上碰头，透过翻译为资本主义和共产主义的优劣作了著名的「厨房辩论」。其后尼克逊带赫鲁晓夫至百事的摊位，肯德尔请赫鲁晓夫饮了两款百事可乐——一款在莫斯科会场即场炮制，另一款从美国带来。
肯德尔：美俄民众共同点多于想像
这次文化碰撞成为当时全球焦点，《纽约时报》标题称「可乐使苏联领导人著迷」，并引述赫鲁晓夫当时大赞「好爽」。肯德尔称，他是刻意奉上两款可乐，「我想向他展示，我们可在莫斯科制出与在美国制造一样好的产品」。
他说，赫鲁晓夫当时表现出兴趣说：「喝在莫斯科制造的百事可乐，这比美国制的百事好得多。」
尽管百事直至1974年才能在苏联设厂，但比可口可乐率先打进铁幕，且是首个在苏联上市的美国消费品牌。肯德尔曾写道：「如果我学到一件事，那就是俄罗斯人和美国人之间的共同点，比大多数人想像的要多得多。」
「百事建筑师」 领导挑战可口可乐
肯德尔1921年3月16日生于华盛顿州一个奶农之家。他于1947年入职百事销售部门，1952年晋升至负责百事全国销售的副总裁。1957年至1963年，他担任百事国际业务的负责人，其间使公司有业务的海外国家数目增了一倍、海外收入增加两倍。
1963年，肯德尔出任百事行政总裁，当时百事与可口可乐（Coca-Cola）实力悬殊，美国人甚至不认为百事是可乐的竞争对手。但肯德尔上任后即展开「百事新一代」推广活动，塑造时尚、年轻形象，又推出标榜「减肥」的旗舰产品Diet Pepsi，使业务直逼可口可乐。他于1986年卸任总裁，但续任董事会执行委员会主席直至1991年。
百事现任行政总裁拉瓜尔塔称赞肯德尔是「百事可乐的建筑师」、「终极推销员」。（彭博社/华尔街日报）