二手奢侈时装市场 快速增长(组图)
发布 : 2023-8-05 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
亚太交易中心 Vestiaire Collective在黄竹坑设有办公室，亦于青衣设有仓库，平台视香港为亚太区的二手奢侈时装交易中心。（品牌提供）
Fanny Moizant（品牌提供）
认证服务 认证服务成为二手奢侈时装交易平台的成功关键，Vestiaire Collective积累多年经验，并不断发展对时尚和产品的专业知识。（品牌提供）
文：温兆明
时装界的过剩生产和过度消费等现象，为环境带来沉重的负面影响。不过在香港这样的富裕社会，我们最切身感受到的，反而是家里衣柜、鞋柜快要被堆积如山的衫裤鞋袜迫爆。在懊悔自己过度消费同时，我们可以为时尚衣饰另觅归宿，延续其生命，这样对环境亦是较负责任的处理方法。
二手奢侈时装交易平台Vestiaire Collective，于2009年由Fanny Moizant于巴黎成立，目标是提高人们的认知，并采取行动解决时尚行业的两大难题——生产过剩和过度消费。平台经营多年积累了大量数据，两份《影响力报告》亦应运而生。除运用内部数据外，报告还于2022年10月至2023年1月期间就平台用户调查，对象为法国、德国、意大利、西班牙、英国、美国、澳洲和香港共8个地区的3589名用户，当中包括买家和卖家。调查数据显示了全球二手奢侈品消费的发展趋势和消费者态度变化，一种由消费者推动的变革趋势已逐渐形成。
购买二手商品 减少碳排放
首份报告聚焦于消费者行为的转变，85%的Vestiaire Collective用户愿意购买较少，但品质更佳的产品。82%的用户会在平台上消费，直接取代购买新的奢侈品。与5年前相比，75%的消费者认为社会现在更为接受二手奢侈品。这足以说明，二手市场正在快速成长，并已成为消费者获取奢侈品的其中一个重要途径。报告亦指出，这股变革的强大动力来自消费者日益增长的环保意识。超过半数用户坦言，他们选择二手平台是为了减少对环境的影响，亦有58%用户减少对快时尚的消费，而选择在二手平台购买价格合理、品质优良和经典不过时的设计师单品。事实上，从碳排放的角度来看，在Vestiaire Collective上购买二手商品比购买同等价值的全新商品，可以减少高达90%的碳排放。2022年，这种减排效应让Vestiaire Collective总共避免了约57,000吨二氧化碳的排放，约为其自身营运碳排放量的3倍。
古董级复刻单品 点击量高
第二份报告则聚焦在2022年的热门品牌和单品。报告发现，奢侈品和设计师品牌已占据平台产品的一半以上。古董级复刻单品的点击量更高达5500万次。Gucci皮带、Moncler外套、Christian Louboutin高跟鞋等经典单品销量名列前茅。Chanel、Gucci、Louis Vuitton等奢侈老牌依然最迂唪迎。明星效应和时尚热点也会在短时间内引发品牌和单品的热潮。例如去年9月的2023春夏巴黎时装周，Bella Hadid穿上品牌Coperni的「喷漆礼服」后，该品牌在其平台的搜寻量迅速上升了345%。设计师Glenn Martens接手Diesel后的出色表现，亦令品牌于2022年的搜索量比2021年激增297%。
设计大师的离世同样会推高对其代表作的追捧，例如Thierry Mugler于去年1月离世后，其品牌相关搜索上升超过1131%；Vivienne Westwood产品的搜索量亦在她去年12月离世后上升613%。
两份报告全面描绘出二手奢侈品市场的蓬勃发展，在消费者对环保和可持续发展的需求推动下，二手消费正在深刻影响传统奢侈品交易模式。Vestiaire Collective作为二手奢侈时装交易平台的先驱，似乎正引领这场变革。不过这刻的社会气氛和经济环境亦存有不少变数，Fanny Moizant和我们进一步分析和补充对未来趋势的看法。
问：《明报》
答：Fanny Moizant
问：全球经济有起有落，不过这刻似乎正面临收缩，这对你们有什么正面或负面的影响？
答：早前因疫情关系，我们发现人们多花时间在平台上购买或转售。鉴于我们的平台直接为全球买家和卖家提供认证服务，因此能提供更快出售商品的机会。我们看到的需求非常强劲，亦对未来充满信心。我们亦看到香港和亚洲的许多买家变成了卖家，现在平台上销售人数的增长速度快于购买人数达3倍。
视可持续发展为生活方式
最近发生的经济和社会事件的影响，亦令「可持续发展」成为我们40%时尚消费者的关键驱动力。这是人们在Vestiaire Collective上购物的第二重要原因，仅次于「负担能力」，而消费者的负担能力亦在逐年下降，因此我们预测二手时装和奢侈品市场将以每年20%至30%的速度增长，这主要是由于年轻一代（Z世代和千禧一代）将循环和可持续发展作为一种生活方式，潮流趋势也不在局限于季节。
问：能保值甚至具升值潜力的时尚奢侈品是否二手市场的不败王道？我们如何能先于市场发掘一些有潜力的优质时尚产品？
答：在平台主页上的We Love部分，用户可以获取有关全球时尚社群感兴趣的大量数据；而通过我们内部的「时尚风格团队」，能随时了解最新趋势并分析时尚品味的变化，并推荐相关产品。我们也会关注TikTok、Instagram和其他社交媒体平台，因为这些平台都是新兴时尚趋势的舞台。
举例说，团队预测我们将继续看到Y2K和2010年代「独立风骚」的潮流趋势，而启发自1990年代永恒和简约时尚的低调奢华，亦将是一大重点。因为可持续继续成为消费者的优先考量，我们很有可能看到顾客找寻得以代代珍藏的优质复古单品。通过帮助消费者购物质素「升级」——即购买数量更少但质素更好的商品，我们可以推动时装界的循环商业模式，惠及消费者和地球。
问：平台如何令卖家货如轮转？买家又能找到价钱实惠的时尚产品？
答：这里让你可以向全球时尚爱好者展示和转售你心爱的单品，他们希望购得最好的服装，并以有意义、可持续的方式重建自己的衣柜。
信任始终是我们的首要任务，这就是为什么我们创建了独特的认证系统来识别假冒商品。多年来，认证不断发展，我非常自豪地看到团队取得的成就。当初Vestiaire Collective从法国开始，发展到在世界各地开设仓库，包括在香港、纽约和伦敦附近的克劳利（Crawley）。
这确保了我们的卖家可以享受更快的运输流程，也使买家能够更及时地收到商品。能成为全球最值得信赖的转售平台之一，我们的认证过程是个中关键，需要积累多年经验。我希望能不断发展对时尚和产品的专业知识，让用户相信我们能找到最好的奢侈品。
editor's pick
相信读者最关心的，就是《影响力报告》中详细的畅销单品和品牌排名，这绝对有助大家了解心头好在二手市场的价值。
2022年最畅销单品（根据Vestiaire Collective每个类别的最畅销商品，按销售数量计算）
配饰：Gucci皮带
（较2021年增15%）
手袋：Louis Vuitton Speedy手袋
（较2021年增22%）
衣服：Moncler 经典外套
（较2021年增51%）
鞋履：Christian Louboutin高跟鞋
（较2021年增10%）
珠宝：Hermes Clic H 手镯
（较2021年增11%）
腕表：Cartier Tank Must 腕表
（较2021年增57%）
2022年品牌排名（根据Vestiaire Collective的产品销售量、赞好数字和产品页面浏览量来计算）
十大奢侈品牌
1. Chanel
2. Gucci
3. Louis Vuitton
4. Prada
5. Dior
6. Hermes
7. Saint Laurent
8. Balenciaga
9. Fendi
10. Celine
十大设计师品牌
1. Moncler
2. Jacquemus
3. Alexander McQueen
4. Acne Studios
5. Isabel Marant
6. Vivienne Westwood
7. Zadig & Voltaire
8. Maison Martin Margiela
9. Stella McCartney
10. Salvatore Ferragamo
查询：Vestiaire Collective
www.vestiairecollective.com