新闻有常识：广告可促销？(组图)

发布 : 2022-9-29  来源 : 明报新闻网


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（YouTube截图）



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【明报专讯】如果商品不卖广告，会否降低大众的购买意欲，令销量下降？荷兰有城市为了让民众减少食肉，将禁止商家刊登相关广告。

■新闻节录

荷兰官员表示，阿姆斯特西部城市哈勒姆（Haarlem）将禁止在公共场所刊登肉类广告，创全球先河，希望减少民众食肉，从而减少温室气体排放。

哈勒姆人口约16万，市议会于2021年11月已通过「禁肉」广告，该禁令于2024年生效，禁止在巴士等公共场所刊登密集式养殖动物肉广告。最新研究显示，全球食品生产造成的温室气体排放量占全球温室气体排放总量三分之一，而动物肉制品造成的污染是植物食品的两倍。

【节录自〈荷兰城市广告「禁肉」 助??u勾x??排〉，《明报》，2022.09.09】

■新闻概念

广告

为了让更多人购买商品，商家会刊登广告，传达设计概念、商品特点等。广告是通过不同的媒介，例如电视、报章杂志及网络等，以促进商品销售为目标的行销策略。但并非所有商品都可以刊登广告，不同国家或地区有条例规范，例如香港电视台播出的广告，受《电视通用业务守则——广告标准》规管，不能播放与占卜星相、鼓吹博彩等有关的广告。

有趣的广告

百事可乐「＃betterwithpepsi」（有百事更好）获得2022年克里奥广告奖的金奖。广告公司想到人们在快餐店吃汉堡包、炸鸡时总会配百事可乐，便发起「＃betterwithpepsi」活动，找来摺纸艺术家，将快餐店的外卖包装纸摺叠、或换角度，圈出悄悄「隐藏」了百事可乐的标志；并特意在「国际汉堡包日」（5月28日）于报章杂志、快餐店附近的大型广告版上刊登，引来大众回响，不少人随之在其他品牌中寻找百事标志，带来互动。广告不止表达出「有百事更好」的商品概念，销售额更因此提升。

■知多点

克里奥广告奖（Clio Awards）

广告公司会为品牌设计合适的广告、制订广告策略。广告的内容与表达方式皆甚考创意。各地设有不少广告奖评出优秀广告，其中美国的克里奥广告奖是广告界的国际重要奖项，会按广告创意、影响力、坊间反响、效果等各方面评选。

■想一想

你会因广告而购买商品吗？为什么？

文：郑惠霞

图：YouTube截图

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[常识天下 第256期]