预期经济衰退首季出现 零售商纷促销吸引消费者(图)

发布 : 2023-1-03  来源 : 明报新闻网


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越来越多零售商促销，施展浑身解数希望能吸引消费者再回到店内。


【明报专讯】一月份通常是一个被零售商忽视的月份。消费者退货或交换物品。他们用礼物卡购物，也可能采购运动服装或其他物品以贯彻新年的决心。

但今年的一月份有所不同。零售商正为艰困的一年及拮据的消费者预做准备 。未来数周许多零售商的财政年度将结束，届时大家可以了解假期季的销售是成功或失败。这也是零售商出清存货的一个月份。一月份也将为2023年定调，一些经济学家和零售业观察家均预测美国经济会陷入衰退。

迄至目前为止，初步假期季销售金额较一些经济学家和零售商预期为佳。根据万事达卡（MasterCard）SpendingPulse 数据，11月1日至12月24日的零售金额上升7.6%。此一数字包括餐馆业但未经通胀调整。11月的通胀率较去年同期成长7.1%。

然而，有迹象表明，购物者可能已经没钱了。信用卡馀额已经上升。个人储蓄率下降。珠宝和电子产品等大件商品的销售也有所减弱。

零售商进入 2023 年时考虑到商店客流量在假期高峰期已经放缓的事实。根据Placer.ai数据，沃尔玛（Walmart），Target，Best Buy，Nordstrom，Kohl’s 和梅西百货（Macy’s）从黑色星期五到圣诞节前一周的客流量平均较去年同期下降3.22%。

现在零售商更加紧张。SW Retail Advisors总裁维德利茨（Stacey Widlitz）表示：「看起来许多品牌都预期一月份业绩会更糟。」她注意到越来越多的零售商正在用礼品卡来促销。在新年过后，零售商施展浑身解数希望能吸引消费者再回到店内。

在新的一年到来之际，经济学家们正在密切观察消费者指标。标普全球市场财智（S&P Global Market Intelligence）经济学家兹迪纳克（Michael Zdinak）表示，从正面来看，失业率低，劳动力市场人力仍非常紧绌。也有迹象显示，通胀已冷却，11月通胀率成长幅度较预期为低。在另一方面，兹迪纳克表示，食物价格仍然高企，零售需求疲弱，消费者储蓄看来也不怎么强劲。个人储蓄率已大幅下降。

根据美国经济分析局，民众可支配收入储蓄率11月份只有2.4%，较新冠肺炎疫潮前的6.3%下降。

经济学家预期2023年第一季会出现经济衰退并延续两季。兹迪纳克表示，由于许多零售商在 2022 年消费者偏好突然改变后清理了不需要的库存，因此订单减少和制造业减少将加剧经济低迷。

维德利茨表示，然后是消费者的逆风。现实可能很快就会打击那些在礼物或假期旅行上超出预算的家庭。她说：「每个人在假期期间都大肆消费，当帐单到来时，大家都不免要惊诧一番。」