个性化广告被裁定违规(图)

发布 : 2023-1-06  来源 : 明报新闻网


用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

Meta行政总裁朱克伯格。


【明报专讯】欧盟一个私隐监管机构裁定，Meta利用服务条款，要求用户注册脸书（Facebook）及Instagram帐户时，必须同意接受Meta投放的个性化广告，违反欧盟的数据法，向其判罚3.9亿欧元（4.14亿美元）。这是欧盟迄今为止对数码广告行业的最大打击之一。Meta计划提出上诉，而诉讼可能耗时数年。若Meta败诉，可能要允许用户选择不接受个性化广告，这将损害Meta的核心业务。Meta股价周四跌0.34%。

晨星：Meta广告价或跌10%至20%

爱尔兰数据保护委员会（Data Protection Commission, DPC）周三宣布这项裁决，并给予Meta三个月时间改变经营模式。该公司将不得依赖与用户订定的服务条款，作为其利用用户数据投放个性化广告的理据。不过Meta仍可在上诉期间，寻求暂停执行相关决定。

欧盟的《通用数据保护条例》（General Data Protection Regulation, GDPR）于2018年实施，规定数码媒体使用用户数据前，须获用户明确同意，否则禁止基于个人数据在欧盟投放个性化广告。Meta其后更新用户条款，指用户若接受其服务，就是同意将个人数据用于个性化广告。爱尔兰数据保护委员会已驳回这种做法。由于Meta欧洲总部位于都柏林，因此由爱尔兰监管机构向Meta颁布裁决。晨星研究服务指出，若有相当多的用户选择退出由个人数据支持的广告，Meta的广告价格在最坏情况下，可能会跌10%至20%，而公司估值可能跌12%至25%。