内地挖掘消费新空间
发布 : 2024-2-25 来源 : 明报新闻网
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龙年伊始，在春节假期带动下，内地消费「跑出加速度」，服务消费及数字消费、绿色消费等新型消费快速释放。展望后期，内地促进消费持续增长、挖掘内需新空间还有哪些后手？
随著疫情防控平稳转段和多项促消费政策陆续落地，内地餐饮、住宿、文旅等服务消费较快释放，呈现快速复苏态势。国家统计局数据显示，2023年内地服务零售额按年增长20%。刚过去春节，寒冷天气难以阻挡消费热情和城乡烟火气，各类服务消费持续迸发。官方统计显示，春节期间，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增约17%。境内旅游出游4.74亿人次，同比增34.3%，游客总花费6326.87亿元人民币，同比增47.3%，均高于2019年同期水平。电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。
春节整体消费大增 服务消费成最大亮点
2024年春节整体消费量大增，服务消费成为最大亮点，旅游收入恢复率是2020年以来主要假期中最高的一次，体现出内地内需韧性。展望后期，服务消费已成为内地消费复苏的龙头力量，短期看，消费客单价短期或受制于居民消费能力，服务消费仍有较大提升空间。
龙年春节，数字消费、绿色消费、「国潮」消费、健康消费等新型消费「异军突起」，成为扩大内需的新引擎。商务部数据显示，1月18日至2月6日年货节期间，网络零售额接近8000亿元，比去年农历新年同期增长8.9%，实现2024年网络消费「开门红」。人行公布网联清算公司和银联网络支付交易数据显示，除夕至大年初八，日均处理交易26.3亿笔，日均交易金额1.25万亿元，相比去年春节假期，日均分别增长18.6%和8.0%。
春节假期期间，内地「餐饮+」、「文旅+」等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，带动消费市场持续升温。在中华文化复兴的带动下，「国潮」成为今年春节假期的火爆热词，穿汉服拜年、逛灯会、看舞狮表演备受年轻人追捧，各地古城、古街、庙会、集市等人头攒动、络绎不绝。多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服搜寻量暴涨，淘宝天猫年货节数据显示，「新中式汉服」的搜寻量环比激增683%。健康消费也在这个春节全面迸发，部分电商平台骑行装备、滑雪装备销售额增长五成以上。
2023年，最终消费支出对内地经济增长的贡献率为82.5%，拉动GDP增长4.3个百分点，以消费为主导的内需发展格局基本形成。
为进一步扩大消费、增强内需韧性，2023年中央经济工作会议提出，要著力扩大国内需求。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货「潮品」等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境。
激发消费潜能 仍需在三方面著手
笔者认为，内地有14亿人口、4亿以上中等收入群体的超大规模市场，加之消费结构升级、新型城镇化进程演进，各类新型消费快速发展，以及政府促消费政策，内地消费有望持续复苏。龙年激发内地消费潜能、打开内需新空间还需从以下方面著手，一是强化就业优先政策，提高城乡居民收入，筑牢消费基础，提振消费信心；二是从供给端入手，大力培育数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，发展新的消费增长点，为中长期需求增长创造空间；三是提振新能源汽车、电子产品等大宗消费，拉动消费增长。
随著疫情防控平稳转段和多项促消费政策陆续落地，内地餐饮、住宿、文旅等服务消费较快释放，呈现快速复苏态势。国家统计局数据显示，2023年内地服务零售额按年增长20%。刚过去春节，寒冷天气难以阻挡消费热情和城乡烟火气，各类服务消费持续迸发。官方统计显示，春节期间，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增约17%。境内旅游出游4.74亿人次，同比增34.3%，游客总花费6326.87亿元人民币，同比增47.3%，均高于2019年同期水平。电影票房80.16亿元，创春节档票房历史新高。
春节整体消费大增 服务消费成最大亮点
2024年春节整体消费量大增，服务消费成为最大亮点，旅游收入恢复率是2020年以来主要假期中最高的一次，体现出内地内需韧性。展望后期，服务消费已成为内地消费复苏的龙头力量，短期看，消费客单价短期或受制于居民消费能力，服务消费仍有较大提升空间。
龙年春节，数字消费、绿色消费、「国潮」消费、健康消费等新型消费「异军突起」，成为扩大内需的新引擎。商务部数据显示，1月18日至2月6日年货节期间，网络零售额接近8000亿元，比去年农历新年同期增长8.9%，实现2024年网络消费「开门红」。人行公布网联清算公司和银联网络支付交易数据显示，除夕至大年初八，日均处理交易26.3亿笔，日均交易金额1.25万亿元，相比去年春节假期，日均分别增长18.6%和8.0%。
春节假期期间，内地「餐饮+」、「文旅+」等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，带动消费市场持续升温。在中华文化复兴的带动下，「国潮」成为今年春节假期的火爆热词，穿汉服拜年、逛灯会、看舞狮表演备受年轻人追捧，各地古城、古街、庙会、集市等人头攒动、络绎不绝。多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服搜寻量暴涨，淘宝天猫年货节数据显示，「新中式汉服」的搜寻量环比激增683%。健康消费也在这个春节全面迸发，部分电商平台骑行装备、滑雪装备销售额增长五成以上。
2023年，最终消费支出对内地经济增长的贡献率为82.5%，拉动GDP增长4.3个百分点，以消费为主导的内需发展格局基本形成。
为进一步扩大消费、增强内需韧性，2023年中央经济工作会议提出，要著力扩大国内需求。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货「潮品」等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境。
激发消费潜能 仍需在三方面著手
笔者认为，内地有14亿人口、4亿以上中等收入群体的超大规模市场，加之消费结构升级、新型城镇化进程演进，各类新型消费快速发展，以及政府促消费政策，内地消费有望持续复苏。龙年激发内地消费潜能、打开内需新空间还需从以下方面著手，一是强化就业优先政策，提高城乡居民收入，筑牢消费基础，提振消费信心；二是从供给端入手，大力培育数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，发展新的消费增长点，为中长期需求增长创造空间；三是提振新能源汽车、电子产品等大宗消费，拉动消费增长。