财务状况及广告业务改善 推动顶级科技公司业绩超预期(图)

发布 : 2024-4-29  来源 : 明报新闻网


用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

Meta第一季营收增27%，为2021年以来最强劲增长率。（档案图片）


【明报专讯】在经历了惨淡的 2022 年（各品牌纷纷削减支出以应对通胀）和 2023 年的裁员和成本削减之后，顶级数位广告公司已开始再次健康增长。

Meta、Snap和Google上周均公布了第一季业绩，营收增长超出了分析师的预期，且增长速度至少是两年来未见的。

他们的财务状况主要是由广告业务的改善所推动的。

Meta第一季营收增长了27%，至365亿美元，录2021年以来最强增长率。

Meta 2022年营收剧减了三分之二，被迫大幅裁员。

Meta的应对措施是在人工智能方面大量投资，帮助重建其广告系统，以便在苹果设置障碍的情形下，仍能为品牌创造价值。Meta股价2023年增长了近3倍。

建议吸纳Meta股票的Bernstein分析师们表示，Meta的广告收入主要由线上商务、游戏、娱乐和媒体领域的强劲表现所带动，而且中国的广告需求「仍然强劲」。Meta受益于Temu和Shein等中国折扣零售商的支出激增。

Alphabet上周四也公布了第一季财报，广告收入较去年同期增长13%，至616.6亿美元，YouTube广告收入增长21%，至80.9亿美元。Alphabet整体营收增长15%，幅度是2022年以来所仅见，该公司股价上周五上涨10%，录2015年最大单日涨幅。

花旗集团（Citi）分析师们表示，更广泛的广告环境正在「明显加强」，这表帚poogle搜寻和YouTube 的增长正在加速。

上周五，Snap 股价飙升28%，此前该公司公布营收增长21%，达到11.9 亿美元，为2年来最强劲的增长。在过去的6个季度中，Snap的销售额不是只增长个位数便是下降。

Snap表示，其广告平台的需求正在加速增长，并受益于营运环境的改善。德意志银行分析师表示，Snap实现了「急需」的目标，其广告量已重回正轨。分析师们表示，投资者似乎对Snap的广告平台投资最为鼓舞，其前景无限。即使上周五上涨，Snap今年以来股价仍下跌了14%。

投资者本周对数位广告市场将有更清晰的了解。周二，Pinterest与亚马逊一起发布财报，后者已成为线上广告领域的巨头。

Reddit将于5月7日公布自该社群媒体公司3月首次公开募股以来的首次财报。