美京淘：抵制「0元购」 恶性补贴战终(图)

发布 : 2025-8-02  来源 : 明报新闻网


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各大电商平台此前搞「0元购」补贴大战，有奶茶店家被订单「淹没」。（微博图片）


【明报专讯】内地电商平台美团、京东、淘宝闪购和饿了么在周五（8月1日）同步发文，声称抵制「0元购」等恶性补贴，结束连续多个周末的免费奶茶「狂欢」，也宣告外卖行业此轮「内卷式」恶性竞争落幕。国家发改委官员昨在记者会直言，针对当前一些行业无序竞争、市场失序等问题，政府要做好介入市场工作，依法依规综合整治低价无序竞争行为。

美团昨日发文称，坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为；承诺从自身做起，并积极呼吁行业共同构建良好生态。美团同时提出开展补贴活动将严格遵守相关法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务，严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序，造成浪费；不强制或变相强制商家参加补贴活动等。

京东亦称，京东外卖将坚决杜绝不正当竞争，抵制「0元购」等恶性补贴，绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫；将搭建简单透明的补贴机制，依法向商家和消费者公示营销活动信息，商家可自主经营和参与促销活动。

「我们将主动杜绝不正当竞争行为。」阿里巴巴旗下淘宝闪购和饿了么联合发文，称将合理规划发放补贴，保障商家实收与盈利空间，不做大规模「0元购」等非理性促销活动，引导消费者理性消费，不浪费一粒米、一瓶水。

发改委：竞争越界 拖累企业行业

今年以来，外卖平台「补贴大战」引发社会高度关注，中国官方两度就市场公平有序竞争问题约谈多家外卖平台企业。

最近一次约谈是在7月18日，市场监管部门约谈饿了么、美团、京东3家平台企业，要求相关平台企业进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

国家发改委昨举行记者会解读当前经济形势和经济工作。

发改委政策研究室主任蒋毅提到，良性竞争一定程度上能为消费者带来价格优惠和消费福利；然而，竞争过了头、越了界，引发低价无序竞争，出现质量下降、服务缩水、侵权假冒等现象，将会损害消费者的合法权益，拖累企业自身发展，让整个行业陷入低效甚至无益的「内卷式」竞争。

蒋毅强调，发改委正与有关方面加快推进价格法修订，草案明确了低价倾销等不正当价格行为的认定标准，并将服务纳入低价倾销规制范围。另一方面，发改委将选取「内卷式」竞争问题比较突出的行业领域，有针对性开展成本调查，摸清生产经营情况，督促企业自觉规范价格行为。

发改委体制改革综合司长王任飞也说，当前一些行业、领域出现「内卷」、无序竞争、市场失序等问题；下一步，要努力把「有效市场」和「有为政府」这「两只手」作用结合得更好；要统一政府行为尺度，治理和防范有碍统一市场和公平竞争的各种行为和做法，依法依规整治企业无序竞争，引导企业提升产品品质、优质优价，推动市场竞争秩序持续优化。