放眼经济：电商平台「内卷」 三部委规范竞争行为(组图)
发布 : 2025-10-23 来源 : 明报新闻网
用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈
发布 : 2025-10-23 来源 : 明报新闻网
用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈
各大电商平台早前掀起「0元购」补贴大战，有奶茶店家被订单「淹没」。（微博图片）
电商平台京东2025年初高调进军外卖市场，随后京东、淘宝闪购、美团分别??u出补贴优惠，众外卖平台打起激烈的价格战，除不断发放优惠券，消费者甚至可「0元购」免费喝奶茶。
在大额补贴下，美团、淘宝闪购两大平台7月首个周末的单日订单量齐创新高，当天美团零售订单达到1.2亿单，淘宝闪购、饿了么联合宣布订单突破8000万单。
表面看来，消费者能喝低价奶茶，车手和商家的订单量增加，似乎各方受益，但补贴竞争为企业带来沉重压力，实体店生意大减，甚至发生浪费食物等情?。各电商平台于8月1日同步发文，声称抵制「0元购」等补贴，结束外卖行业此轮「内卷式」恶性竞争。
国家发改委官员表示，针对有行业无序竞争、市场失序等问题，政府要做好介入市场工作。发改委、市场监管总局、国家网信办8月联合发布《互联网平台价格行为规则（徵求意见稿）》，规定平台经营者不得强制或变相强制商户以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。
《人民日报》亦曾发表评论文章，点名批评京东、美团等外卖价格战长远不利于行业成长，称内卷式竞争浪费社会资源，不可持续。文章呼吁监管机制应及时叫停及有效防范内卷。
■基础知识
Q：内地外卖平台的市场结构如何？
A：内地外卖平台的市场主要由三大企业的旗下公司主导，分别是美团的美团外卖、阿里巴巴的饿了么和新进军市场的京东外卖。内地外卖平台的市场结构呈「寡头垄断」（Oligopoly）形态，即由数间企业主导市场，它们的定价策略及宣传优惠颇为相似，同时互相影响。
Q：内地外卖平台??u出「价格战」是否利大于弊？
A：需求定律指出，当价格下降，需求量将上升。消费者对外卖服务的需求是高弹性的（即对于价格改变的反应很大），若需求量变动的幅度大于价格变动的幅度，会使商家的总收入上升。
不过，据报道有消费者使用优惠券买奶茶后不取，浪费大量食物及外卖用具。此外，平台??u出外卖补贴时，或透过增加平台服务费，将成本转嫁至商家，令商家的利润或减少甚至亏损，并可能减少外卖车手的薪金。这些负面影响意味?外卖消费所涉及的界外成本（external cost）增加，并浪费社会资源。
京东表示其外卖业务在内的新业务，2025年第二季收入138.52亿元，按年增1.99倍，但经营亏损147.77亿元，按年扩大20.3倍。美团2025年第二季度经调整净利润14.9亿元，按年暴跌接近90％。
（主要相关课题：人民生活素质的转变与提升）
■相关数据
．内地使用手机外卖平台市场规模（表）
（本网图文均有版权，未经许可，不得转载至任何印刷品或上载互联网。本网发表的文章若提出批评，旨在指出相关制度、政策或措施存在错误或缺点，目的是促使矫正或消除这些错误或缺点，循合法途径予以改善，绝无意图煽动他人对政府或其他社群产生憎恨、不满或敌意。）
[公民学堂 第110期]