央媒轰盲抽「商业陷阱」 提违法质疑 (组图)
发布 : 2025-6-21 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
一名消费者在上海泡泡玛特旗舰店购买盲盒后随即「开箱」，这是他们最期待的一刻。盲盒模式曾让连续5年亏损的泡泡玛特扭亏为盈。（路透社）
以盲盒模式经营「谷子（goods）」的盲卡，同样凭藉「未知惊喜」卖点，迅速在未成年群体中走红。（王佩凡摄）
盲卡在青少年中流行，央媒直指其模式诱导未成年人非理性消费。图为北京一间明星「谷子（goods）」店，吸引大批未成年人。（资料图片）
《人民日报》以「盲卡盲盒」入题，不过未详细介绍近期以泡泡玛特为主的火爆盲盒营销，而是就盲卡现象展开讨论。文章称，盲卡早已超越简单的收藏功能，变成儿童青少年社交圈里的「硬通货」，为了在社交中不「掉队」，不少孩子省吃俭用，甚至与抽到卡的同学高价交易。天津王先生表示，带孩子王小萍出去逛街，见到盲卡店就非要买；晚上回家拿平板说看网课，「其实偷偷看盲卡直播」。初中生王小萍说，自己追「原神」的盲卡，「一周100多块零花钱都花在这上面了」。
售予未成年受监管 商家未严遵
在短片平台，盲卡直播间的主播提供代拆服务，文章形容直播主以夸张的表情、话术，诱导未成年人不停购买盲卡包。在直播间背景的不起眼处，一张白纸上印著「未成年人禁止下单」。该报记者走访也发现，虽然卡牌店部分会涉及「12+」或「16+」的年龄提示，但结帐时商家并未严查顾客年龄，常有一些小学生结伴出现。
2023年国家市监总局印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》明确规定，盲盒经营者不得向未满8周岁人士销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。但该文件并未规定相应处罚。
西南大学国家治理学院副院长张永红分析，盲卡设计堪称精准捕捉未成年人心理弱点的「商业陷阱」，通过随机奖励制造期待感，刺激大脑分泌多巴胺，让孩子不断重复购买行为。
西南大学法学院教授杨复卫说，盲卡盲盒的设计涉嫌利用未成年人心理发育尚未成熟、自控能力较弱的特点，诱导他们非理性消费，有悖于未成年人保护法中「不得危害未成年人身心健康」的立法宗旨。他建议进一步细化盲卡、盲盒监管，如要求线上平台实施「实名认证+人脸识别+监护人二次验证」，线下实体店设立「未成年人专区」，同时对违规商家处以高额罚款。
泡泡玛特股价昨一度插6.6%
文章还引述律师观点，称盲卡通过话术诱导消费、模糊概率、虚构稀缺的行为，有违法之嫌；建议相关部门应当给盲卡盲盒出台严格的规章制度，加强对未成年人的保护。
靠盲盒玩具「发家」的泡泡玛特（9992）受报道及补货影响，股价昨天最多曾跌6.6%，收市跌幅收窄至3.6%，收报239.6元，今年至今仍录得1.7倍升幅，市值达3218亿元。至于业务类近的布鲁可（0325）昨天收市亦跌9.7%。