社媒推波助澜及报复性支出(图)

发布 : 2022-8-22  来源 : 明报新闻网


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美国人现在花在衣服、旅行和体验方面的钱更多。


【明报专讯】即使是最佳的财务计划也会受到冲动性购买的侵蚀。然而，在社交媒体上的赞助帖子和「报复性支出」交相刺激下，它们几乎是不可能避免的。

在物价上涨和愈来愈多美国人表示已捉襟见肘之际，消费者正在动用存款，且近半数债务愈陷愈深。

根据SlickDeals.net调查，仍有73%成年人表示，他们购物出于临时起意，一年前此一比率只有59%。

Slickdeals调查发现，消费者平均每月冲动购买的金额达314元，高于2021年的276元和2020年的183元。

新冠肺炎疫潮确实改变了人们花钱的方式。根据McKinsey & Company的分析，「消费者放弃了根深蒂固的购物习惯，将电子商务推向超高速发展」。

分析报告也表示，美国人现在花在衣服、旅行和体验方面的钱更多，而且现在已经习惯于「相信他们可以随时随地获得他们想要的任何东西」。另一份网上放款者SoFi所做的调查显示，56%消费者表示，他们逾半数的网购是临时起意，主要是受到新冠肺炎疫潮后购物习惯改变及先买后付条件的影响。

一些研究显示，先买后付在令消费者超乎其负担能力冲动购买一事上扮演了重要的角色。根据LendingTree的一份报告，近半数消费者表示，如果没有先买后付的条件，他们不太可能做出同样的采购决定。抖音（TikTok）、Instagram和脸书也都助长了冲动购买。Bankrate最近发现，几乎半数社交媒体使用者因他们在动态中看到的东西而进行了冲动购买。在SoFi的调查中，高达四分之三的消费者表示，他们是在社交媒体中看到某些东西而决定购买。

这不再只是真人骚女星Kardashians这样的名人的魅力了：看到有影响力的人甚至朋友，在餐馆发帖，度假或购物会产生一种难以抗拒的「跟上潮流」的心态。

Credit Karma一份调查报告显示，近40%的年轻人表示，他们花较多的钱在人生体验上，而非生活必须上，部份原因是他们想将人生体验贴在社交媒体中与人共享。

根据DebtHammer.org，使用分期付款方式购物的人们中，22%对他们的决定感到后悔。Bankrate报告显示，64%购物者表示，他们至少因为社交媒体而后悔过一次购买。