蜂花宣传漫画被指恶俗不尊重女性 国货之光翻车揭营销生态(图)

发布 : 2024-11-08  来源 : 明报新闻网


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蜂花的漫画藉对比真假闺蜜噱头宣传产品，被批评画风低俗，剧情犹如「宫斗」戏份，贬低女性友谊。（网上图片）


被称为「国货之光」的上海日用品牌蜂花的官方帐号近日在社交平台上发布一组名为「看清什么是真假闺蜜」漫画，运用夸张手法对比「真假闺蜜」，被大批网民认为恶俗、不尊重女性。蜂花官方删除贴文，昨日就此道歉，称在内容把控以及审核方面存在严重漏洞。而这次蜂花口碑「翻车」事件背后，被认为是当前网络宣传生态的缩影。

经济下行的年代，以老牌平价洗发水、护发素闻名的蜂花，近年得到了年轻消费者的青睐。不过，品牌近日在社交平台「小红书」上发布漫画，让它的消费者感到了不适。

平价洗护发产品广告涉低俗

漫画藉对比真假闺蜜噱头宣传蜂花产品，形容假闺蜜是「绿茶」（外貌清纯，实质生活糜烂思想拜金）、「阴阳怪气」、「搔首弄姿」，剧情犹如「宫斗」戏份，部分人物穿著暴露，有「擦边」嫌疑。不少网民表示，感到漫画贬低了女性友谊，「买你家产品的都是女生，还搞『背刺』（暗算）这一手」，呼吁品牌「要搞清楚谁是你的顾客群体」。

「蜂花」相关话题昨登上微博热搜第一。此后，蜂花官方删除了相关贴文，昨午发布道歉信。蜂花表示，此次事件充分暴露出企业在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞，已经第一时间启动了全面的整改程序，严肃整顿该帐号的营运，「蜂花一直提倡平等、自由、尊重的价值观。我们深感自责，并已深刻反省，再次诚恳致歉」。

从网民跟进评论看，多数并不接受道歉，表示「好感全无了」。漫画团队则称，这是此前蜂花找他们制作的一套漫画，目前合作已结束；强调有关创作并非刻意引发网络争议，「网上也有很多同类主题」。

品牌道歉 漫画团队：网上很多

该广告制作方、小红书博主「张美美爱画画」拥有3.6万粉丝量，帐号目前已改名为「王悦悦的绘画日记」。相关简介显示，其所在的MCN（网红经纪公司）为上海静成文化传媒有限公司。静成文化称，「蜂花已经道歉了，我们的帖子也删掉了，这个事情就应该平息了，不要无限扩大化」。

该博主此前还发布过类似风格的化妆品「韩束」、安全套「杰士邦」、脱毛仪「ULIKE」、燕窝「燕之屋」等多个品牌相关广告。有消费者说，该MCN旗下还上有一批类似内容的小红书帐号，一直在用「真假闺蜜」、「同居前后」等猎奇低俗内容引流，并接到大量品牌投放广告。

网络营销套路 哭穷卖惨蹭流量

蜂花公司成立于1985年，是集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，蜂花单瓶洗发水最低售价10元（人民币，下同）、护发素9.5元、沐浴露23元，被称为平价良心老国货。蜂花也被认为是营销老行家。2021年「双11」期间，突然有人批评蜂花「包装丑」 ，蜂花回应称公司没有营销费用做推广。一时间，社交平台上刮起「蜂花倒闭」传闻，消费者们纷纷进直播间扫货，当月蜂花抖音销售额达到1500万元，按月翻7倍。

2023年9月，淘宝带货一哥李佳琦因直播时反呛网民「79元眉笔哪里贵了」而道歉。第二天，蜂花上架「79元洗护套装」链接，宣传语也变成「79元能在花花这里买到什么」，获网民冠以「国货之光」。现时，抖音蜂花官方旗舰店拥有逾527万粉丝。

哭穷、卖惨、立人设、蹭流量……只求击中流量，非仅一蜂一花，而是当前内地零售品牌常见的网络营销套路，偶尔有品牌因「低俗」翻车，很难企望生态会有大变。明报记者