湾区热搜：湾区活招牌白海豚 游入全运出圈 本届吉祥物设计者：需平衡官方与大众审美(组图)
发布 : 2025-6-02 来源 : 明报新闻网
用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈
发布 : 2025-6-02 来源 : 明报新闻网
用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈
设计第十五届全运会吉祥物「喜洋洋」与「乐融融」的广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云教授，上一个知名作品是二○二二年北京冬奥吉祥物「冰墩墩」（右下白色）。（林迎??o?J??
「喜洋洋」头上的「水花」是半透明塑胶材质，而嘴巴、「手脚」上的淡淡粉色是人工涂上。（林迎??o?J??
刘平云说，因造型需要而为白海豚加上双腿。图为乒乓球运动造型的「乐融融」。（林迎??o?J??
在广州北京路的特许销售点，一名小朋友抚摸店外的「喜洋洋」。（林迎??o?J??
明报记者 林迎
每一次重大的体育盛会，都总有吉祥物作为形象代言，或可爱，或灵动，要令人印象深刻，对设计者而言是很大挑战。过去吉祥物多以勾x??物为造型，在大部分代表物种都被用过下，再要重新构想一个方案更是不易。「确实很难」，刘平云称，凡是大型活动的标识设计都是「海选」，要先在几千份原稿中杀出重围，进入十强后仍可再修改完善，最终方案往往与初稿已有很大差异。
需选从未用过物种 曾考虑华南虎黑脸琵鹭
广州美术学院无论在设计或是参加评选都有丰富经验，2010年广州亚运吉祥物「祥和如意乐羊羊」、2022年北京冬奥吉祥物「冰墩墩」皆广州美术学院作品。当时设计「冰墩墩」的团队负责人是曹雪教授，刘平云是设计总执行。而准备参与设计第十五届全运吉祥物后，广州美术学院师生团队亦想过多种不同创意，「有想过3只动物的方案，即以华南虎代表广东、白海豚代表香港、黑脸琵鹭代表澳门」，刘平云说，后来考虑到华南虎已在其他赛事用过，黑脸琵鹭虽有地方特色，但在全国知名度不高；另也想过「3朵花」的植物方案，以木棉代表广东、紫荆花代表香港、莲花代表澳门，又或是非生物，用大湾区的「大」字变化出各种动作。
最终，经过包括港澳专家在内的评选委员会初评、复评和终评，以中华白海豚为蓝本的「喜洋洋」与「乐融融」中选，于去年11月9日十五运倒计时一周年晚会正式发布。刘解释，中华白海豚是国家一级保护动物，代表生态文明的湾区实践；它们是群居动物，每年回到珠江口繁衍，象徵团结拼搏、不忘家园、深爱故土；而且名字里有「中华」二字，寓意港澳回归、民族团结。
要有本土化时代性 兼顾市场化
虽然过去没有国家级大型活动以白海豚作为吉祥物，不过在「喜洋洋」与「乐融融」发布之前也有一段「小插曲」，珠海市政府去年9月公布白海豚为「城市吉祥物」。刘平云说，「当时他们只是宣布这个消息，没有做出形象，我们于是抓紧时间发布了『喜洋洋』和『乐融融』。」
「我们的想?x??既要有在地性（本土化），又要有时代性。」刘平云说，吉祥物形象的选定是多方博弈的结果，「政府有官方传播的需要，毕竟要代表广东、香港、澳门的形象，不能『跑偏』。但大众的审美也要平衡，这样才能实现市场化，毕竟产品还是要卖的。如果只是官方意志、民众不埋单也没有意义」。他说，「这次官方很尊重设计师，因为我们研究过市场、研究过消费者。」
「画蛇添足」方便制作田径造型
他向记者展示几款初稿，「喜洋洋」一开始是像「冰墩墩」那样圆滚滚，头上的水柱也是后来才加入，最初是透明水柱，之后再改成彩色水柱，最后才是现在的样子。至于白海豚为佾x??一双「脚」，刘平云笑称这属于「画蛇添足」，是「没办法的办法」，一方面因为制作足球、田径等运动造型，需要有「脚」出现，另一方面也为令公仔可站立。他还反问，「那海豚为什么要做成毛绒绒的，难道不应该是光滑的吗？没办法，小孩子就喜欢毛绒玩具，目前还是毛绒款卖得最好。所以这本来也已经超出了大家对海豚的认知。」
现时，喜洋洋、乐融融已在各类宣传片、屾x??及前期赛事活动出现，广州、深圳的机场、景区、重点商圈等地设有十五运吉祥物特许零售店，预计香港地区将于第三季开售。刘平云称，特许产品共分20类，包括毛绒、金属、贵金属、陶瓷等，特许商可自行开发产品、提交申请，而他负责最终视觉标准审核，另外有市场部团队审核产品包装是否符合规定、有否防伪标志等，以防特许商用错。