2021 Honda Civic Type R Limited Edition
车迷
「物以罕为贵」这句中国成语虽然已有近2000年历史,但郤已表现了现代经济学中价格与供求的关系-当供应稀少,特别是少于需求,价格就会上升。
由于供应稀少会导致价格上升,因此要保持商品的价值,以及渴求所带来的声誉,很多商品-特别是豪华品牌商品-会推出限量版(limited edition),以示矜贵。很多名牌手表、时装、钢笔,以至汽车,都会推出限量版。
由于很多人认为限量版能保值,因此购买限量版商品作投资者,大有人在,乐意以较高,甚至高很多的价钱买入。有经济学家就此以限量版手表做研究,发现平均消费者愿意付出多50%的价钱购买限量版。由于限量版对提高商品声誉有帮助,甚至可以多赚钱,很多商家会用此作为市场推广策略。
以汽车来说,今年较早时,加拿大本田车厂(Honda) 公布会限量出售100辆2021 Honda Civic Type R Limited Edition跑车,结果在5月的网上预售中,反应极之踊跃,4分钟就抢购一空。
读者会问:如果那样抢手,为什么本田不推出多些而赚多些钱?
要知道,一辆入门版的Civic的基本定价只需$20,301,升级成为跑车,马力达306匹,在英国装嵌的2021 Honda Civic Type R的基本定价就攀升至$46,200,限量版更要多达$54,600,比正常版贵了$8,400。
对于这个问题,加拿大本田表示,推出Honda Civic Type R限量版的目的不是赚钱,而是公关及引起对Honda品牌的喜爱。今次推出限量版,在美国也只分配到600辆,加拿大更只有100辆。该车厂不想推出更多,希望车主有「独有」(exclusive)的感觉。
对很多车主来说,「独有」的感觉很重要,令他们感到与众不同。为此,他们愿意付出多些,甚至多很多金钱。
由于发展及建造Honda Civic Type R Limited Edition花费很大,因此该车对于本田来说,与很多其他的限量商品不同,是用来「省招牌」多于赚钱。
其他车厂也有推出限量版的,例如日本富士车厂(Subaru)在加拿大就为其WRX、STI及BRZ推出过特别版,其中2020 Subaru BRZ tS只供应50辆给加拿大市场,售价$33,795,比正常版的定价$27,995贵了一大截。
日本日产车厂(Nissan)也为其2020 Nissan 370Z出过50周年周年纪念版,机械性能跟正常版一样,只是有不同的油漆及标志,比正常版贵$2,700,加拿大只分到50辆,也卖得很快。
大家可能会关心这些限量版或特别版车辆能否保值?业内人士指假如是普通车辆,其重售价与正常版差不多,但假如是跑车,保值能力较强。
不过,买限量版或特别版带来那种与众不同的感觉,已经是最大及最主要的回报,能保值,可视为红利。