发掘明星独有特质的代言策略(组图)

发布 : 2023-7-03  来源 : 明报新闻网


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时尚品牌找荷李活明星作广告代言由来以久,因为美国乃奢侈品的传统重要市场,而且荷李活明星的巨大影响力不止于美国本土,而是无远弗届地遍及全球,即使一般人亦能想像这做法合乎成本效益。不过不少明星的形象因主演角色太深入人心,品牌往往只会照单全收,却少有像Prada般,发掘他们固有形象以外的独有特质。

Prada予人的印象虽是一个颇具知性的时尚品牌,可是却不能例外地起用大量荷李活明星作代言。不过既是Prada,其代言人选往往令人出其不意,不会一味选年轻性感的「靓仔靓女」,就算基于市场考虑真的起用万人迷,品牌亦会发掘其独特一面,配合品牌所需形象。

令人津津乐道的例子就有2012秋冬男装系列,Prada找来Gary Oldman和Willem Dafoe等上了年纪却别具气度的男演员,演绎强调男性权力的系列。事隔10年后的2022秋冬男装系列,亦找来Jeff Goldblum(右图,左)和Kyle MacLachlan等行骚,演绎系列中阔肩线长褛的雄纠纠造型。值得一提的是年届70的Jeff Goldblum,近年其最具回响的角色是在漫威电影《雷神奇侠3:诸神黄昏》中,饰演Grandmaster一角,形象甚为鬼马。他同时是Prada的粉丝,经常穿上品牌花俏的大印花服饰示人,他被Prada相中,无论是否属意料之外,效果亦异常突出。

性感冷艳形象深入骨髓

提及漫威中的超级英雄,还有饰演蜘蛛侠的Tom Holland,他为Prada的2022春夏男装系列作代言,原本怎看也是比较适合T恤牛仔裤的邻家男孩,在收起天真笑脸和穿上品牌服饰后,竟显得少有的型格和不落俗套。来到最近为Prada Galleria手袋拍摄广告企划的,就有在漫威电影系列中饰演黑寡妇的Scarlett Johansson。今年38岁的她早于2004年至2007年间,成为Louis Vuitton的品牌形象大使(右图,右),当年廿多岁的她,予人感觉就是一个身高只有160cm却性感异常的惹火尤物。近年因为黑寡妇一角,其性感冷艳形象更深入骨髓,即使在更早前的电影Her(《触不到的她》)中声演AI情人一角,同样令男影迷神魂颠倒,谁还会在意原来她曾获得东尼奖(Tony award)、英国电影学院奖(BAFTA Film Awards)、2个奥斯卡金像奖提名及5次入围金球奖等具实力的演艺成就?

以超现实意象 表达对色彩迷恋

Prada当然不会像一般男影迷只看到Scarlett Johansson性感的一面。在Prada Galleria手袋广告企划中,负责概念、艺术创作及导演的是委内瑞拉裔美国艺术家Alex Da Corte,短片中的Scarlett Johansson没有浓妆艳抹,反而是一脸清雅裸妆,淡淡然重复念?台词:Our love is reds and yellows and blues and greens, Our love is lavender and browns and golds and greys.。她穿上不同颜色的服装及手持不同拼色而成的全新Galleria手袋,穿梭、蜕变于色彩丰富的场景中。影片以超现实意象表达对色彩的迷恋,亦含蓄展示新品,令人完全忘记眼前的Scarlett Johansson,本是性感又好打的黑寡妇,而是一个知性的品牌形象大使,单是做到这点也可算十分成功。