发掘明星独有特质的代言策略(组图)

发布 : 2023-7-03  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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时尚品牌找荷李活明星作广告代言由来以久，因为美国乃奢侈品的传统重要市场，而且荷李活明星的巨大影响力不止于美国本土，而是无远弗届地遍及全球，即使一般人亦能想像这做法合乎成本效益。不过不少明星的形象因主演角色太深入人心，品牌往往只会照单全收，却少有像Prada般，发掘他们固有形象以外的独有特质。

Prada予人的印象虽是一个颇具知性的时尚品牌，可是却不能例外地起用大量荷李活明星作代言。不过既是Prada，其代言人选往往令人出其不意，不会一味选年轻性感的「靓仔靓女」，就算基于市场考虑真的起用万人迷，品牌亦会发掘其独特一面，配合品牌所需形象。

令人津津乐道的例子就有2012秋冬男装系列，Prada找来Gary Oldman和Willem Dafoe等上了年纪却别具气度的男演员，演绎强调男性权力的系列。事隔10年后的2022秋冬男装系列，亦找来Jeff Goldblum（右图，左）和Kyle MacLachlan等行骚，演绎系列中阔肩线长褛的雄纠纠造型。值得一提的是年届70的Jeff Goldblum，近年其最具回响的角色是在漫威电影《雷神奇侠3：诸神黄昏》中，饰演Grandmaster一角，形象甚为鬼马。他同时是Prada的粉丝，经常穿上品牌花俏的大印花服饰示人，他被Prada相中，无论是否属意料之外，效果亦异常突出。

性感冷艳形象深入骨髓

提及漫威中的超级英雄，还有饰演蜘蛛侠的Tom Holland，他为Prada的2022春夏男装系列作代言，原本怎看也是比较适合T恤牛仔裤的邻家男孩，在收起天真笑脸和穿上品牌服饰后，竟显得少有的型格和不落俗套。来到最近为Prada Galleria手袋拍摄广告企划的，就有在漫威电影系列中饰演黑寡妇的Scarlett Johansson。今年38岁的她早于2004年至2007年间，成为Louis Vuitton的品牌形象大使（右图，右），当年廿多岁的她，予人感觉就是一个身高只有160cm却性感异常的惹火尤物。近年因为黑寡妇一角，其性感冷艳形象更深入骨髓，即使在更早前的电影Her（《触不到的她》）中声演AI情人一角，同样令男影迷神魂颠倒，谁还会在意原来她曾获得东尼奖（Tony award）、英国电影学院奖（BAFTA Film Awards）、2个奥斯卡金像奖提名及5次入围金球奖等具实力的演艺成就？

以超现实意象 表达对色彩迷恋

Prada当然不会像一般男影迷只看到Scarlett Johansson性感的一面。在Prada Galleria手袋广告企划中，负责概念、艺术创作及导演的是委内瑞拉裔美国艺术家Alex Da Corte，短片中的Scarlett Johansson没有浓妆艳抹，反而是一脸清雅裸妆，淡淡然重复念?台词：Our love is reds and yellows and blues and greens, Our love is lavender and browns and golds and greys.。她穿上不同颜色的服装及手持不同拼色而成的全新Galleria手袋，穿梭、蜕变于色彩丰富的场景中。影片以超现实意象表达对色彩的迷恋，亦含蓄展示新品，令人完全忘记眼前的Scarlett Johansson，本是性感又好打的黑寡妇，而是一个知性的品牌形象大使，单是做到这点也可算十分成功。