美国黑五网购金额年比增7.5% 消费者为省钱 网上寻优惠(图)
发布 : 2023-11-27 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
逾半网上销售来自手机平板等行动装置。
Adobe Digital Insights首席分析师潘达雅（Vivek Pandya）表示：「在过去的一年里，我们看到了一种非常有战略眼光的消费者出现，他们真的在努力利用这些大日子，获得最大的折扣。」
黑色星期五销售金额增加反映出消费者较2022年更愿花钱。2022年汽油和食物价格高涨，令消费者钱包缩水。潘达雅指出，冲动采购可能在黑色星期五销售金额增加一事上扮演了一个角色，因为53亿美元的网上销售来自行动装置。他说，有影响力人士和社群媒体广告使消费者更容易在行动装置上舒适地消费。
然而，由于去年破纪录的通胀率和利率，消费者钱包仍然很紧，故他们对价格还是非常敏感。根据Adobe调查，7，900万美元的销售额来自「先买后付」的消费者，较去年增加47%。
Adobe报告发现，黑色星期五销售最畅旺的商品为电子产品，如智能手表和电视，玩具和游戏。与此同时，家庭维修工具表现不佳。潘达雅表示，最畅销的产品与折扣最大直接相关。
万事达卡（Mastercard）对今年黑色星期五销售额的分析发现，店内销售额较去年同期增长1.1%，网上销售额较去年同期增长8.5%。
潘达雅表示：「我确实认为在店内大排长龙的购物模式已发生变化。消费者在网上购物较易比价并获得较好的折扣。」
Adobe预计周末和网路星期一的消费动能将保持不变，还会有更大的折扣。该报告预测，网上购物者在周六和周日的消费额将约为100亿美元，而网路星期一的消费将达到创纪录的120亿美元。但根据潘达雅，进入假期季后，消费者支出可能会开始逐渐减少。网路星期一作为假日季节的最后一个大折扣日，可能是今年剩馀时间非必需品支出的最后一次高峰。