【分析预计加拿大节礼日周有860万民众消费】消费者已做好功课持续追求折扣(图)

发布 : 2025-12-26  来源 : 明报即时新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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【明报专讯】有专家指出，节礼日（Boxing Day）曾是加拿大零售业年度最重要的日子，虽然现今对卖家而言依然关键，但他们必须因应消费者行为的转变做出调整。目前的顾客比起以往，冲动购物的情况减少，取而代之的是更具目标性的理性消费。

这一转变与网路购物的兴起息息相关。线上购物的普及让消费者在踏出家门实体采购前，能够先进行产品研究并多方比价，寻求最优惠的交易。

从冲动到理性，消费者不再因为折扣就盲目购买，而是有计划地寻找特定商品。

在资讯透明化提高之下，数码工具让价格与评价变得透明，消费者掌握了更大的主动权。

虚实整合，令到实体店面现在更多是扮演「最终取货」或「体验」的角色，而非发现商品的起点。

随著越来越多的购物者直接锁定最热门的商品，一位零售分析师表示，最好尽早行动，以便在商店库存售罄之前把握节礼周的优惠。

零售专家温德（Bruce Winder）今日表示，如果你打算出门购物，可能今天就得行动，因为库存可能会被抢购一空。他提到自己当天早上浏览了 Amazon、沃尔玛和 Canadian Tire 的网站，发现都有相当不错的折扣，因此呼吁消费者如果看到心仪的商品应尽快购买，否则犹豫不决可能会面临缺货的情况。

温德预计今年全加拿大的节礼日购物气氛将相当热络，因为消费者持续追求折扣，许多人甚至特意将部分购物计划留到圣诞节后的降价期。他观察到消费者不再倾向以原价购买商品，而是存钱专攻优惠，这种趋势在节礼日当天表现得尤为明显。

根据消费者行为分析机构 Vividata 的数据，今年节礼周的参与率预计与2024年持平，将有约860万加拿大人进行消费。

然而，Vividata执行长佩莱格里尼（Pat Pellegrini）指出，节礼日与11月的黑色星期五有所不同。黑色星期五通常是年度最大购物日，但节礼日吸引的更多是已经做好功课、目标明确的购物者。这些消费者会参考社群媒体上的评论，清楚知道自己需要什么，因此这类消费行为较少冲动，更多是带有目的性的采购，且热度预计会持续一整周。

此外，研究还发现，尽管网上购物持续普及，但在整个节日购物季中，绝大多数加拿大人仍会选择到实体店面消费。佩莱格里尼表示，节礼日的参与者呈现出一种混合消费模式，他们虽然比往年更常进行网购，但同时也更频繁地造访商场。他预计今年的购物趋势将稍微偏向实体店面，但网购的比例也会比平常显著提升。

（明报记者摄）