炒价大上大落 热潮退泡沫破
发布 : 2025-6-21 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
盲卡是盲盒和「谷子」结合起来的一类变种。「谷子」是英文「goods（商品）」的普通话谐音，基本是动漫、游戏、影视明星的周边商品。在盲盒机制、明星效应与稀缺营销叠加下，盲盒二级市场动辄数十倍的溢价，大大超出了产品本身的价值。而当热潮褪去，「盲盒热」难免沦为「盲盒泡沫」。
上海嘉世营销谘询本月发布的2025中国盲盒玩具市场现状报告指出，盲盒经济作为「Z世代」消费崛起的典型代表，已从最初的潮玩细分领域发展为千亿级新消费基础设施。2025年中国盲盒市场规模预计达580亿人民币，占全球份额65%。盲盒玩偶各系列有普通款和小量隐藏款，刺激消费者多次购买，形成持续消费。盲盒还催生二手交易市场，稀缺款式价格飙升，进一步激发购买热情。
盲盒成泡泡玛特「救命索」
泡泡玛特从15年前的一间小店，发展到市值3000多亿元，其崛起离不开盲盒模式。2016年，已连续5年亏损的泡泡玛特引入盲盒模式，2017年就扭亏为盈，2018年净利润过亿，自此走上发展快车道。毛利率更是节节攀升到超过70%。
初代薄荷色Labubu从2023年流拍时的3万港元估值，两年间暴涨至108万人民币，溢价惊人。另边厢，泡泡玛特6月18日大量补货Labubu盲盒，二级市场价格便遭遇腰斩式暴跌，黄牛从「日赚37万」到日亏5万。分析师警告这种狂热存在郁金香泡沫式风险。
上海嘉世营销谘询本月发布的2025中国盲盒玩具市场现状报告指出，盲盒经济作为「Z世代」消费崛起的典型代表，已从最初的潮玩细分领域发展为千亿级新消费基础设施。2025年中国盲盒市场规模预计达580亿人民币，占全球份额65%。盲盒玩偶各系列有普通款和小量隐藏款，刺激消费者多次购买，形成持续消费。盲盒还催生二手交易市场，稀缺款式价格飙升，进一步激发购买热情。
盲盒成泡泡玛特「救命索」
泡泡玛特从15年前的一间小店，发展到市值3000多亿元，其崛起离不开盲盒模式。2016年，已连续5年亏损的泡泡玛特引入盲盒模式，2017年就扭亏为盈，2018年净利润过亿，自此走上发展快车道。毛利率更是节节攀升到超过70%。
初代薄荷色Labubu从2023年流拍时的3万港元估值，两年间暴涨至108万人民币，溢价惊人。另边厢，泡泡玛特6月18日大量补货Labubu盲盒，二级市场价格便遭遇腰斩式暴跌，黄牛从「日赚37万」到日亏5万。分析师警告这种狂热存在郁金香泡沫式风险。