京东变阵 外卖品牌进驻美团阿里

发布 : 2025-10-15  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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内地外卖大战开打逾半年，有参战方悄然调整部署。京东（9618）旗下主打外卖的品牌七鲜小厨近日在美团（3690）、阿里巴巴（9988）旗下淘宝闪购及饿了么低调上线，不过餐品价格存在差异，多数餐品仍以京东自身平台下单最廉宜。

有内媒分析指出，京东的外卖市场策略正逐步转变，即由单打独斗变为走强强联合之路、冀藉其他平台流量加速新业务的市场渗透。而对于京东旗下外卖业务，大行花旗预期京东相关亏损将保持平稳或按季减少，维持美股京东（美：JD）「买入」评级与44美元目标价。

京东系零售业务已悄然入驻美团、淘宝闪购，如京东七鲜、京东便利店等。有内媒报道指出，目前七鲜小厨一间门店在淘宝闪购月销量达2000单，在美团外卖月销量则达400单。

菜品价格方面，以七鲜小厨一份约560克的牛肉小炒饭为例，未计运费，其在美团外卖和淘宝闪购上的优惠后价格均逾30元（人民币，下同），但可使用美团、淘宝本身的优惠券消费以减低商品总价。而在京东旗下秒送平台，相关产品优惠后价格18.8元（包括1元打包费），为三平台中价格最低。

内媒分析指出，京东与其他外卖平台的关系从早期竞争转向协同，以该公司与美团的合作为例，京东是次外卖业务策略部署，可借助美团庞大的本地生活流量加速七鲜小厨等新业务的市场渗透，并扩大京东的消费场景。

对美团而言，该公司近几年于本地生活等核心盈利领域面临其他对手如饿了么、抖音、小红书等的不断侵蚀，与京东合作相信可缓解相关竞争压力。

花旗：新业务亏损或高预期

京东近月已传出调整外卖业务策略，上月中摩根大通投资者会议纪要显示，京东管理层称公司不打算不计成本地争夺外卖市场份额，而是专注于订单量和用户群体的健康增长，以及每订单经济效益的改善等。京东料将于下月中旬公布今年第三季财报，届时外卖等新业务盈亏情况料持续受瞩目。

花旗发表报告指出，京东新业务亏损可能略高于该行早前预估的142亿元，反映集团对国际业务与旗下特价品牌京喜的投资增加。预期京东第三季收入按年增幅为低双位数百分比，经调整纯利则可能符合或略高于市场预期。

进入第四季，面对双11季节性促销，花旗预计京东将加大投资预算，以推动核心零售与快电商业务的交叉配合。

明报记者 杨括