外资商场陷困境 内企贴地辟新径(组图)
发布 : 2025-5-19 来源 : 明报新闻网
用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈
发布 : 2025-5-19 来源 : 明报新闻网
用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈
位于北京南中轴线上的「京东MALL」南三环店将于本月底开张，京东称将给消费者营造不一般的购物体验。（王佩凡摄）
另边厢，日系商超「永旺超市」因业务调整，北京丰台最后一店上周五关闭，彻底退出北京市场。有顾客趁超市结业光顾，有人打算「执平货」。（王佩凡摄）
「京东MALL」南三环店的工程师可为消费者组装电脑等数码产品。（王佩凡摄）
电竞是「京东MALL」6个体验区之一，员工称将让游戏迷在此体验职业比赛的乐趣。（王佩凡摄）
「京东MALL」的家庭体验区布置出家居场景。（王佩凡摄）
明报记者 王佩凡
京东推沉浸式购物 电竞教育设专区
位于北京南中轴线上的「京东MALL」南三环店，定于本月31日开张，地上共7层，包括手机、电脑数码、厨房小电器、家具、电器、厨房卫生用品等商品，以及装修定制服务，地下两层主打餐饮。本报记者近日提前「打探」，有感在其「会客厅」式布局，可深度体验自己感兴趣的商品。
20年来，电商已养成内地人的一站式网购习惯，如何让消费者「走出家门」，是近年大型商场最大问题。电商平台京东近来加快走实体路线，经营方式与网购大相迳庭，提供更深层次的沉浸式购物氛围。
「京东MALL」设有咖啡、美食烘焙、电竞、美妆、出行、家庭6个体验区，以及「国图书店」、儿童乐园，顾客在每个区域都有互动机会。其中，基本完工的电竞体验区，设有对战体验区，场地布局近似专业电竞赛场，红蓝交错的氛围灯亮起，游戏迷坐在其上，能体验打职业比赛的感觉。工作人员表示，该区可承办小型赛事，也供顾客预约组队比并，如预约场地打波般简单。
不论经济好坏，「游戏不能停」，电竞是仍在增长的消费领域。儿童教育亦是庞大市场。「步步高」和「小天才」所在的体验区域，被设计成客厅场景，家长可带子女体验最新学习机产品。工作人员表示，届时会有专业辅导老师在旁协助。
在京东最擅长的家电领域，年轻人喜爱品牌产品集中在一个区域，可同时体验。现场看中，扫码购买。不同价位不同商品同时体验的方式，虽然有异于商品「铺天盖地涌来」的网购，但同样为促进消费冲动。
「京东MALL」现已在西安、渖阳、武汉、重庆等10多个城市营运。「京东618」店庆将至，「京东MALL全国」23间门店将跨城联动，携手国风游戏《剑网3》营造沉浸式主题体验，联合多个重点客户品牌举办「音乐节」及新品首发，更有明星助阵。「京东MALL」北京南三环店开业期间也将举办《甄嬛传》主题嘉年华、职业电竞战队友赛、国安足球队球迷见面会。
上述举措皆迎合内地顾客喜好，即内地网民所谓精准「投喂」，目标要拉高消费额。与此对应，一间间秉持「传统」经营模式的老牌商超，从市场潮流退去。
永旺商业有限公司日前公告，因业务调整，在丰台的北京最后一店上周五结业，「永旺超市」彻底退出北京市场。华北市场也仅存天津泰达店、中北店、梅江店、津南店及河北燕郊店5间门店。
丰台店最后一天，记者也前往「告别」式探店。「永旺超市」在商场一楼最内侧，指示不显眼，找位置需时。甫进店，记者感觉到一丝压抑，头顶灯光昏暗，两旁货架高耸，货架间仅容一辆购物车通过，侧身让车都很难。
店内商品陈列方式陈旧。当天所见，显眼处都贴上「出清」字条，货架大多清空，剩下一些打折饮品，雪碧比市面便宜一半以上，很多人都在排队抢购剩馀库存。
记者在超市询问几名顾客，他们表示，听说超市关闭前很少来，这次想趁机抢购打折商品。也有两名长者称，听到永旺闭店后，他们每天都逛，当散步「遛弯」，也看能否「执平货」。赵阿姨说，现在买菜方便，她还会在微信群跟团买菜，「来这里买完还得拎回家，不如直接有人送到门口」。
有如「永旺超市」，较早进入中国市场的「卜蜂莲花」，本月底也将结束经营20多年的海淀区金源店，在京门店从高峰的8间，到剩下两间。「永旺超市」、「卜蜂莲花」败退，与外资未跟上中国人喜好、潮流快速转变有一定关系。
「胖东来」主打服务 同行借鉴转型
本土超市现时在选货、服务上不断提升，注重互动，经营手段更灵活，在大数据加持下转型求生。上月以来，北京「永辉超市」顺义首间、大兴第二间仿效「胖东来」的改造店先后开业，其全国类似改造门店已超过60间。同样是仿效「胖东来」的「物美」首间改造店今年3月在海淀区开业，本月底前还将有新店开张。河南许昌「胖东来」以「极致服务」等特色著称，有称「超市界海底捞」。
内媒：褪去网红效应后 发展难料
然而，无论如何转型、促消费「卷」走外资，大环境不景始终是最重阴霾。正如《北京日报》指出，当所有超市改造完毕，褪去网红效应后，经营状况将回归常态，企业能否健康发展仍是未知数。