圣诞回归谷消费(图)

发布 : 2025-12-26  来源 : 明报新闻网


用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

北京西什库教堂周三（24日）晚举行平安夜弥撒，天主教神职人员及信徒参加。由于平安夜弥撒不对外开放，一些游客吃了「闭门羹」。（法新社）


今年圣诞节，发现一个有意思的现象。许多人高喊「消费降级」的同时，圣诞节氛围却悄然回到北京各大广场、商场、高档酒店。

还记得两年前在圣诞节前夕，走遍北京也只能在几间高档酒店见到些圣诞树陈设，不像今年这样刚过12月就开始大规模布置圣诞氛围的彩灯和圣诞树的情况。虽然去年也有所布置，但绝没有今年这样大规模。

疫情刚结束时，「圣诞节」这些洋节还是「文化入侵」的标志。北京大小商场也只敢放出「双节」的庆贺。具体是哪「双节」，各家应有各家解释。

从去年开始，「圣诞节」开始从各大商圈的屏蔽词中被解封，圣诞树、圣诞老人等装饰开始贴上了墙，摆出了门。今年更热闹，商场门上几乎贴满圣诞老人，红绿色装饰堆叠在每家店头。前两年还要去「找」圣诞，今年却出门就见。

今年消费市场持续疲弱。此前有媒体报道，内地80%重点城市人均餐饮消费不足50元（人民币，下同），高端餐厅数量锐减52%。细数年内节日，有「氛围感」和固定配色的节日，除了圣诞节也就只有农历新年。想要刺激消费，视觉刺激的肯定是最见效，于是商家压抑许久的各类装饰终于在年末这几天集体挂了出来。

要说效果，从前天晚上开始，北京交通一度陷入「瘫痪」，平时已过晚高峰的时刻，东西环路各方向依旧堵成深红色，地铁更是人挤人，很多站需连续等几趟地铁才能勉强挤进门。热门餐厅更需提前预约。很多店提前一周就已将平安夜和圣诞节这两天的预定填满，现场排队更要排逾两个小时。

不过除了这些可拍照打卡的网红餐厅，其他实体店铺依旧显得冷清。小红书等社交媒体上，对圣诞节的搭配，很多从「消费打卡」变成了「citywalk」。另据猫眼专业版的实时票房显示，截至昨（25日）晚8时，24日至25日的实时票房仅7800万元，和2023年圣诞两日的逾1亿元相比大打折扣。只逛不买、到圣诞树下拍一拍照，成为了现在消费主力的年轻人的选择。

驻京记者 王佩凡