茅台直销抑炒价 1499元「平货」秒售罄(图)

发布 : 2026-1-02  来源 : 明报新闻网


用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

飞天茅台昨起上架，官方称每日投放量会综合考虑防止炒卖。（网页截图）


【明报专讯】贵州茅台网上销售平台「i茅台」昨日起每日早上9时开售飞天茅台酒（53度，500毫升），每人每日限购12瓶，售价1499元人民币，当日售完即止。因为低于市价，昨开售即引发抢购，当天货量半小时全售罄。

「九点准时候著，竟然一瓶也抢不到！」浙江杭州的王女士表示，原以为单日每人12瓶的限购量是「量大管够」，未想到依旧陪跑。据「界面新闻」、「第一财经」报道，「i茅台」开售不足一分钟，首批飞天茅台即宣告售罄；其后每隔5分钟补一次货，每次不到30秒便被清空，到9时25分显示已售罄。

这是「i茅台」App于2022年上线以来，首次销售该款飞天茅台，此举被认为是官方希望逐步拿回市场定价权。一直以来，茅台的官方指导价和市场实际成交价存在较大差距，最高时相差超过一倍。主要是渠道商囤积居奇，炒作价格，导致消费者无法以正常价格买到茅台。但市场囤货过多，茅台价格一度出现暴跌，导致信心危机。

茅台管理层此前曾称，2026年要采取手段让价格合理「稳预期」，要根据市场供需实际，努力促进量价平衡，想尽办法防止炒卖。

有分析指出，随著「平价」飞天登陆「i茅台」，茅台公司业绩将得到实质好处。「这绝对是黄牛的噩梦」，一名业内人士表示，过去黄牛靠差价牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，「他们的生存空间被极大压缩」。

「大象新闻」评论认为，改革才刚刚开始。如何在维护高端品牌形象与扩大市场覆盖之间找到平衡，是其需面对的挑战。