湾区热搜：情绪经济走高 港粤合璧看好 76%「00后」去年花5000至1万元(组图)
发布 : 2025-7-14 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
图为广州新开的高达基地旗??T店吸引市民选购模型。调查显示00后受访者情绪消费金额较90后高。（陈子凌??o?J??
图为消费者在广州市荔湾区恩宁路上的TOP TOY潮玩店内挑选商品。有调查指出，情绪经济对消费的??u动作用日益显著。（蔡宛均??o?J??
明报记者 蔡宛均
该项调研于5月24日至6月6日以线上形式进行，共收回44,461份年龄层介乎50后（1950至1959年生）至10后（2010至2019年生）的受访者问卷，其中80.14%过去一年曾因情绪需求而消费。这4.4万多名受访者中，以80后及90后人数最多，占总受访人数77.78%。
情绪消费涉及的种类繁多，包括潮玩/谷子（二次元作品周边）产品、宠物、国乙游戏（女性向国产游戏）、演唱会、银发经济及养生等。另据内地产业数据研究网站「中研网」的《2025情绪消费研究报告》，今年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元（人民币，下同），又以线上情感服务、盲盒、宠物相关消费增速显著。
商品文娱占多 90后重心情00后为社交
情绪消费对经济的??u勾x??益显著，整体而言最多人选择消费的还是商品及文化娱乐（见表），但消费偏好在性别、年龄等不同群体分野鲜明。调查报告显示，80后消费时注重实用价值，倾向解压类玩具和超大包装零食；90后更看重心情，倾向潮玩和演唱会等娱乐产品；多数00后则认为社交需求是情绪消费的主要目的，如透过购买二次元文化相关产品以获得认同、结识同好。内地泛二次元服饰品牌「三分妄想」联合创始人叶涵璐认为，现代社会人们比任佾x??候都渴望通过特定符号寻找认同，如二次元爱好者看到有人佩戴某些勾x??周边，性格内向的他们可能会直接上前打招呼，两个陌生人因此连结，「从中也衍生出一种新的（消费）模式：cos（cosplay，角色扮演）委托。即因为喜欢的是虚拟角色，所以委托人让被委托人进行换装角色扮演，并陪伴委托人逛街、游玩」。
开支方面，过去一年情绪消费1001至5000元的受访者占比最多，有42%。而从年龄层细分，00后比90后更愿花钱，88.65%的90后受访者过去一年情绪消费支出低于500元，但76.47%的00后受访者过去一年支出高达5001至10,000元。另外，性别也带来情绪消费偏好的差别，女性倾向虚拟体验如心理谘询、情感互动等，男性则更偏向情绪类的文化娱乐消费，例如26岁蔡小姐每晚都要开启女性向国产游戏《恋与深空》的「陪伴系统」陪?学习，「学习累了还能点击屏幕，听帅哥鼓励我」。
女性倾向心理情感 男性爱情绪文娱
对于情绪经济的发展，高达97%受访者看好未来潜力，可见情绪消费为相关产品服务带来巨大机遇，广州市政协谭宇新早前建议，广州作为中国勾x??产业的重要基地，应加强品牌形象（IP）版权保护和市场规范，打造更完整勾x??产业链。广东省玩具协会长兼潮玩分会长陈黄漫则认为，香港拥有国际市场、信息及经验，香港设计师亦更具国际视野，可考虑以香港创意结合广东完整的产业链，提升IP产品的情绪价值，进一步??u勾x??费。