湾区热搜：全运收入18亿新高 吉祥物占半 热卖周边一补即罄 设计者：「爆红」变「长红」需持续开发(组图)

发布 : 2025-12-15  来源 : 明报新闻网


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由街舞演员扮演的十五运吉祥物每每于比赛开始前出来「暖场」搞气氛，为观众留下深刻印象。（林迎??o?J??



以吉祥物为主题的青花瓷冰箱贴和骨瓷杯等产品受到年轻人欢迎。（林迎??o?J??



十五运特许商品不止有吉祥物，还有以跳水运动员全红婵为原型的Q版公仔。（林迎??o?J??


【明报专讯】全国第十二届残疾人运勾x??暨第九届特殊奥林匹克运勾x??今日闭幕，标志?从11月9日开始的「全运时间」告一段落。这场首次由粤港澳联合举办的全国体育盛事，市场开发收入金额达18.4亿（人民币，下同），创全运历史新高。至于俗称「大湾鸡」的吉祥物「喜洋洋」、「乐融融」相关产品销售额已录逾8亿元，有望达10亿元。

明报记者 林迎

吉祥物经济有望达10亿

虽然十五运会于11月21日落下帷幕，但广州天河正佳广场的特许商品旗??T店门口，仍有人排队轮候购买「三国醒狮」吉祥物盲盒，每批到货100多只，马上被一扫而空；而北京路的特许店，每到最受欢迎的「泡泡鸡（按压后会从嘴巴吐出泡泡的吉祥物款式）」发售时段就有长长人龙。广州市政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚上月底透露，吉祥物相关产品销售约589万件，突破8亿元，有望达到10亿。另据全运会香港赛区统筹办公室透露，香港特许商品销售额约3000万港元。

根据国家体育总局截至11月16日数据，十五运会市场开发（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）收入18.4亿元，创下历史新高。国家体育总局经济司长杨雪鸫称，体育总局高度重视赛事经济，十五运会作为最重要的全国体育赛事，其举办将充分激发粤港澳地区体育消费潜力。

青花瓷冰箱贴骨瓷杯 年轻人青睐

「十五运特许经营是全运会历史最成功的一次。」北京铜牛集团有限公司项目负责人辛丹国称，公司过去曾参与北京冬奥、杭州亚运特许经营，本次十五运服饰收入达300万元，会徽POLO衫和棒球帽销情较佳。而首次参与全运会特许经营的广东派陶瓷业有限公司店长辛燕娇亦称，销售情?比预期好，公司原本生产潮州青花瓷产品，此次??u出的吉祥物青花瓷冰箱贴和骨瓷杯销量较好，年轻人买得比较多。

不过，北京繁荣文化发屾x??限公司副总经理赵桂梅表示，全运会收入比不上杭州亚运，更比不上2008年北京奥运及2022年北京冬奥。但她承认，奥运会提前3年就有产品上市，销售周期比全运会长得多，不能直接比较。辛丹国亦提到，大型赛事的销售周期一般是倒计时一周年至闭幕后一个月，但2022年北京冬奥正值疫情期间，吉祥物「冰墩墩」是少有的「正能量」，「销售者也几乎没有别的选择，疫情导致普通人正常工作也有影响，大家都很闲，就都拿冰墩墩社交了」。

喜洋洋乐融融将有主题公园

2022年北京冬奥闭幕后，「冰墩墩」知识产权已按要求交还国际奥委会，但经中国奥委会争取，「冰墩墩」以「北京冬奥会历史知识产权」（Heritage）形式得以继续在中国商业开发。2023年起，「冰墩墩」继续??u出生肖系列「兔墩墩」「龙墩墩」「蛇墩墩」，今年11月28日正式发布2026年新款「马墩墩」，销售从未停止。

吉祥物设计者广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云表示，现时「大湾鸡」销售数据只是阶段性，还需要像「冰墩墩」那样持续开发利用，才能真正从「爆红」变成「长红」。朱小燚透露，广州将打造「喜洋洋」「乐融融」永久主题公园，让游客感受十五运会的赛后魅力。