全球零售媒体广告支出倍增 将在数位广告中占更大比例(图)
发布 : 2024-5-27 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
最新数据指，亚马逊、沃尔玛等电子商务、零售和消费品公司的所谓零售媒体网路（广告发布平台）正在吸引数十亿美元的广告。
根据eMarketer和全球最大广告集团 WPP旗下媒体投资部门群邑（GroupM ）的数据，亚马逊、沃尔玛（Walmart）和克罗格（Kroger）等电子商务、零售和消费品公司的所谓零售媒体网路（广告发布平台）正在吸引数十亿美元的广告。
根据eMarketer数据，全球零售媒体广告支出预计将从2023 年的1,141.8亿美元增至 2027年的2,338.9亿美元，增长一倍以上。零售媒体预计将在数位广告收入中占据更大比例，并且已经开始超越传统媒体收入，从2023年占该细分市场的18.9% 增长到2027年的25.7%。
透过零售媒体网路购买的广告通常出现在店内显示器和荧幕、网站、行动应用程式、串流媒体服务、智能电视和社交媒体上。它不仅为想将产品展示给消费者的广告商提供了沃土，而且还提供了大量的第一方数据。
零售商拥有的大量客户资料（从一次性购买者到忠实客户）对于想要优化曝光的广告商来说非常有价值。沃尔玛是特别重要的参与者。虽然这对零售商来说仍然是一个新领域，但广告在最近几季推动了这家大型零售商的利润增长。
在eMarketer追踪的公司中，亚马逊被认为是美国最大的零售媒体网络，约占零售媒体广告收入的75%。其他收入最高的网路包括沃尔玛、Instacart、eBay和Etsy。
朝向零售媒体网络的转变正值广告商面临科技隐私变化导致资料收集减少之际。今年早些时候，谷歌开始修改它和其他公司在线上追踪用户的方式，即使用cookie，它可以监视网路使用者的活动，以便广告商可以针对他们投放相关广告。今年 1 月，谷歌开始限制1% 的Chrome浏览器用户使用 cookie，目标是在今年第3季完全删除第三方cookie。广告商一直在努力解决如何应对这一转变。
Goodway Group媒体启动副总裁赫德 （Tim Hurd）表示：「零售媒体网路在目标定位、隐私和合规性之间取得了平衡。我认为这才是资金真正开始转移的去处。」
零售媒体广告的兴起是在媒体格局发生重大变化的背景下出现的。随著越来越多的观众转向串流媒体，付费电视客户数量和传统电视收视率（体育赛事之外）继续下降。
群邑全球商业智慧总裁斯科特-道金斯（Kate Scott-Dawkins）表示：「线性电视广告仍在下降。」她指出，过去10年广告收入从印刷品和广播转向电视，现在又转向数位广告。