打卡取代高消费 更多旅客「穷游香港」(组图)

发布 : 2025-9-15  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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近年愈来愈多内地旅客到访中上环半山一带的横街、小店「打卡」，「人气景点」更需要排队等候，务求拍下满意的相片。（卢嘉伟摄）





疫情后内地旅客热中「特种兵式旅游」，即以最短时间、最低成本走访最多景点。特种兵之风蔓延至香港，不少旅客以打卡取代高消费，具「港风氛围感」的街景及海景纷纷成为小红书上风靡的热门朝圣地。理大酒店及旅游业管理学院副教授梁尧忠认为，疫情期间在社交媒体展示个人形象成为获取认同感的重要渠道；加上内地经济未复常、年轻人收入减少，促使更多旅客倾向「穷游香港」。

内地客购物占消费比例降

据旅发局数据，今年上半年内地过夜旅客消费总额为367.14亿元，恢复至社运及疫情前2018年同期的55%。其中购物消费跌幅最为显著，录得150.03亿元，较2014年下半年高峰期锐减76%，亦较2018年同期下滑65%（见图2）。

小红书数据分析工具「新红」显示，创建于2018年11月的「香港打卡」话题截至今年9月14日累计浏览量达15.98亿次，43.96万人参与讨论。自2023年第四季以来，每季「香港打卡」话题的获赞数及笔记数均较「香港购物」话题普遍高出至少30%。

内地旅客消费结构亦出现明显变化。2009年起购物占总消费比例由逾七成逐步下滑，今年上半年已降至约四成；而包括观光及娱乐在内的其他支出比例自2023年起升至逾12%，较过往6%至7%水平增加，反映内地旅客会将更多预算分配至观光体验。

梁尧忠认为，本港怀旧建筑及IP文创产品对内地旅客具吸引力，较奢侈品更能引起共鸣。而对于酒店及膳食消费相对稳定，科大商学院商业及社会资讯分析研究中心副经理吴晓雯则指出，体验式餐饮受青睐，加上不少酒店推出包含餐饮的住宿套餐，将膳食消费锁定在行程中，稳定了相关开支。

梁尧忠表示，打卡旅游并非香港独有，欧洲亦见类似现象。打卡文化虽非高消费导向，但有助推动旅游业态多元化，相信长远有利本港经济。梁续称，旅发局正积极与网红合作，开发新打卡点以分散人流；而政府亦应善用热潮，促进打卡式旅游与本地特色小店结合，以转化为具价值的城市体验。