外卖「百团大战」拼低价可行？

发布 : 2025-5-16  来源 : 明报新闻网


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1.9元（人民币，下同）一杯的奶茶，3.9元一杯的咖啡，1.9元两杯的「蜜雪冰城」，从3月京东进入外卖赛道起，内地消费者享受到一波「饮品自由」；淘宝「闪购」也在4月30日高调宣布与「饿了么」打通，并投入百亿元补贴。也是由那时起，已似一潭死水的外卖赛道再次掀起波澜。京东、淘宝这些老牌大型电商平台的落场，让外卖淡季的三四月，成为新一季外卖高峰期。

最开始，很多人疑惑京东为何要进入已经非常「卷」的外卖赛道，为外卖员缴纳五险一金更是噱头。不过京东一落场，也确实把外卖员的福利问题提上了日程，让消费者也体验到了一波实惠。

虽然现阶段京东上的选择最少，不过优惠很多，点选一些全国连锁的店铺和奶茶咖啡类的食品，无论价格还是送餐时间都更有竞争优势。美团一直都是最全的分类和最舒服的界面系统，在有红包的情况下也是不错的选择。但在京东落场之前，记者一直在「饿了么」平台点外卖。阿里平台88vip的权益每月赠送很多优惠券，红包力度也更大一些。

现在记者点外卖都要三方比较，想好吃什么之后，在美团、饿了么、京东3个外卖平台上加入购物车后对比价格，看哪里优惠更高就选择在哪里订。

5月13日，央视新闻报道，近日，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。

尽管被约谈，外卖「百团大战」依旧没有停下。京东昨日在「618惊喜开放日」活动上宣布，京东外卖将推出史无前例的百亿补贴的力度；同时，未来每个月的18号，将是「京东超级外卖日」。今年的6月18日，可以在京东上买到1.68元的大牌咖啡和奶茶，既可以现买现喝，也可以先囤后用；同时，京东外卖的百亿补贴券最高可以立减61.8元。

此前猜测在被约谈后将熄火的价格战看来将持续进行，未来的外卖市场吉凶依旧难测。但价格战过后，平台们曾许下的诺言、夸下的海口能不能继续实施，消费者、商家、外卖员、平台四方利益能否达到平衡，仍是未知数。靠低价吸引来的客户和口碑是否可持续，也需要打个问号。

驻京记者 王佩凡