【Costco大数据统计发现】新增会员多来自这批人(图)

发布 : 2025-10-03  来源 : 明报即时新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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【明报专讯】会员制连锁超市「好市多」（Costco）的大数据统计发现，其新客人中有一半的年龄是在40岁以下。有潮流人士认为，这些顾客形成虚拟社区，从而推动了货品的销售。

华人学生郭凯伦（音译：Karen Kuo）在安省西安大学就读时，便与室友们每月去一次好市多购物，寻找批量优惠，并在社交媒体上发表对热门商品的看法，说看到货架间也挤满了学生，购物车里堆得满满的。

郭凯伦的社交帖子经常获得大量年轻人的点评，大家对最新产品或超火的零食表现出极大兴趣。「买菜是每周生活中非常普通的一部分，但好市多有办法让它变得有趣。」

好市多则表示，他们的新会员中将近一半是来自40岁以下的消费者。公司将部分增长归因于其线上零售业务。但购物者、内容创作者以及专家们都认为，实惠的价格和社交媒体的热度，正在把更多年轻人吸引到这个品牌。

已经毕业工作的郭凯伦现在大约每两周去一次好市多，囤一些经常用到的基础用品，比如蛋白粉和咖啡，因为她觉得在好市多买能比其他商店便宜大约三分之一。

数据显示，年轻人正在为生活成本飞涨而苦苦挣扎。达尔豪斯大学（Dalhousie University）农业食品分析实验室的研究发现，大约40%的Z世代已经在动用储蓄或借债买食物，而婴儿潮一代中，只有20%的人这么做。

加拿大餐饮业协会最近的一份报告也显示，虽然整体上有75%的加拿大人表示因为生活成本上涨而减少外出就餐的频率，而在18至34岁的人群中，这一比例达到81%。

贵湖大学的食品经济学家冯马索（Mike von Massow）表示，像好市多这样的公司非常清楚年轻人面临的困境，因此很可能会针对他们直接做广告。好市多今年首次在贵湖大学校园里搭建了推销帐篷。

「如果商店认为年轻人更有可能成为终身顾客，那么吸引一名年轻人，尤其是一名学生，可能是个不错的投资。」

而且由于学生常常和好几个室友同住，有时甚至四五个人一起住，买家庭装产品然后平摊费用可能是省钱的好办法。

此外好市多的美食广场同样是优惠的宝地。一条热狗加汽水的经典套餐，自上个世纪80年代以来一直只卖1.50元，尽管经历了通货膨胀，这个价格依然没变，长期吸引著热衷便宜的顾客。

一些只发布好市多相关内容的网红也受追捧，比如加拿大的「好市多女王」周蒂娜（Tina Chow）。这位来自卡加利的华裔女孩以 @costcoloverscanada 的账号在TikTok上发布内容，粉丝超过17.8万，还在Facebook上运营著同名社群。

周蒂娜和郭凯伦都表示，社交媒体上对某些网红商品的追捧，是吸引年轻人走进商店的主要动力之一，像迪拜巧克力、韩妆产品，以及类似露露柠檬（Lululemon）高端运动服的平替商品，都在网上火得不行。

加拿大零售新闻媒体《Retail Insider》的出版人帕特森（Craig Patterson）表示，好市多能及时上架那些因网络热度而走红的商品，使得商店拥有某种狂热粉丝群，这并不容易，尤其是在美国知名百货公司Nordstrom和加国本土品牌哈德逊湾百货（Hudson's Bay）等零售商要么退出加拿大，要么关店的当下。

周蒂娜还认为，线上热度营造出一种超越零售商本身的氛围，让好市多成为一种文化符号，这是其他大型连锁商店难以做到的。

「它在社交媒体上更像是一个社区，我觉得这才是最重要的。如果你能与它产生联系，感觉自己就是其中的一部分，而不是在看一则广告，那每个人都会想要加入其中。」